上市旅游企業(yè)挖掘市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2024-04-16 14:39:06
截至4月7日,，A股共有9家上市旅游企業(yè)發(fā)布2023年年報(bào),，其中絕大多數(shù)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。受益于行業(yè)復(fù)蘇,，境外上市的OTA（在線旅游）平臺(tái)也取得了不俗的成績(jī),。業(yè)界普遍認(rèn)為,，2024年我國(guó)旅游業(yè)的主基調(diào)將從“快速?gòu)?fù)蘇”轉(zhuǎn)向“理性繁榮”。在此階段,，行業(yè)如何在一波又一波的旅游消費(fèi)帶動(dòng)下促“流量”變“存量”,，上市旅企如何把握新的消費(fèi)趨勢(shì)？
企業(yè)凈利潤(rùn)大增
從淄博燒烤的火爆到貴州村超的“出圈”,，從西安大唐不夜城的“盛唐密盒”打卡到哈爾濱冰雪旅游的興起,，文旅消費(fèi)迎來(lái)一個(gè)又一個(gè)高潮。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,，2023年國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)48.91億，同比增長(zhǎng)93.3%,；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)為4.91萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)140.3%。
在上市公司層面,，無(wú)論是擁有自然景區(qū)的長(zhǎng)白山,、黃山旅游等資源型上市旅企，還是攜程,、同程等OTA平臺(tái)都迎來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),。
麗江股份年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.99億元,，同比增長(zhǎng)152.37%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為2.27億元，同比增長(zhǎng)59倍,，這也是該公司上市以來(lái)的最好成績(jī),。
去年長(zhǎng)白山旅游股份有限公司憑借冰雪概念在資本市場(chǎng)頻頻“出圈”。數(shù)據(jù)顯示,，2023年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.2億元,，同比增長(zhǎng)218.73%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.38億元,，同比增長(zhǎng)340.59%,，同樣取得上市以來(lái)最好成績(jī)。
作為主營(yíng)高端旅游的復(fù)星旅游文化,，不僅在2023年交出了一份滿意的答卷,，今年也迎來(lái)了開門紅。復(fù)星旅游文化董事長(zhǎng)徐曉亮表示,，未來(lái)將積極把握城市度假,、跨境游、冰雪旅游等市場(chǎng)復(fù)蘇帶來(lái)的機(jī)遇,，在全球范圍拓展新興客源市場(chǎng),。
OTA平臺(tái)經(jīng)營(yíng)狀況也大幅改善。數(shù)據(jù)顯示，攜程集團(tuán)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收445億元,，同比增長(zhǎng)122%,，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)606.91%，達(dá)99.18億元,。同程旅行2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收118.96億元,，同比增長(zhǎng)80.7%，經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)21.99億元,，同比增長(zhǎng)240.3%,。即便是近年來(lái)持續(xù)虧損的途牛旅游，也在2023年實(shí)現(xiàn)5080萬(wàn)元的凈利潤(rùn),，創(chuàng)下上市以來(lái)的新高,。
“2023年同程旅行的交易額達(dá)2415億元，創(chuàng)歷史新高,。年付費(fèi)用戶達(dá)到2.35億人,，與2019年相比增長(zhǎng)54%。”同程旅行CFO范磊表示,，公司多個(gè)核心指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高,，運(yùn)營(yíng)效能再上新臺(tái)階。
出入境游成熱點(diǎn)
2023年底,，馬來(lái)西亞對(duì)中國(guó)游客實(shí)施30天免簽政策,；今年2月份起，新加坡對(duì)中國(guó)游客實(shí)行免簽入境,；泰國(guó)從今年3月份起,，對(duì)中國(guó)游客實(shí)行免簽入境。隨著免簽政策的實(shí)行,，今年“新馬泰”旅游線路重新吸引市場(chǎng)關(guān)注,。
同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期,，出境游預(yù)訂量上漲明顯,，澳新線、中東非線等出境長(zhǎng)線的關(guān)注度也在持續(xù)上升,，出境郵輪咨詢熱度持續(xù)升溫,。
不僅如此，入境游的免簽政策也帶動(dòng)市場(chǎng)在春節(jié)假期后持續(xù)回暖,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)入境游整體訂單同比增長(zhǎng)超3倍,，比2019年同期約增長(zhǎng)五成,；入境酒店訂單同比增長(zhǎng)超3倍,，較2019年同期增長(zhǎng)超七成；入境機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)超3倍,，較2019年增長(zhǎng)超六成,。
此外，隨著航空公司加大國(guó)際航班班次的恢復(fù)力度,，機(jī)票價(jià)格明顯下降,，進(jìn)一步激發(fā)了人們的出游熱情。北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院在線旅游研究中心主任楊彥峰表示,，目前來(lái)看,，包括云南、廣西在內(nèi)的許多熱門目的地,，不少入境游導(dǎo)游已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況,。
日前，湖南張家界國(guó)家森林公園,、寶峰湖等景區(qū)因中外游客紛至沓來(lái)“火出圈”,。數(shù)據(jù)顯示,，今年第一季度,，張家界入境游客比2023年同期增長(zhǎng)39.9倍。張家界常務(wù)副總裁金鑫表示,，張家界景區(qū)能吸引眾多入境游客前來(lái)觀光有很多原因,。以韓國(guó)入境游客為例，除了張家界自然秀美的風(fēng)光外,，也離不開當(dāng)?shù)卣畬?duì)韓國(guó)市場(chǎng)的重視,。此外，眾多朝鮮族旅游從業(yè)者來(lái)張家界工作,，也對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的開拓作出重要貢獻(xiàn),。
2024年春節(jié)假期，國(guó)際旅游度假集團(tuán)Club Med中國(guó)區(qū)出境游營(yíng)業(yè)額較2023年同期大漲超13倍,，其中海外冰雪度假村的出境游營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過(guò)2019年同期,；此外，2024年3月29日至31日期間,，Club Med桂林度假村的入境游客占比達(dá)到70%,。
“今年國(guó)家對(duì)旅游業(yè)的重視程度和社會(huì)對(duì)旅游業(yè)的關(guān)注程度都達(dá)到了前所未有的高度。”中國(guó)旅游研究院國(guó)際所所長(zhǎng)楊勁松表示,，政策上的便利,，如單方面免簽政策和針對(duì)入境游客的便利化措施，極大簡(jiǎn)化了旅游流程,，促進(jìn)了國(guó)際旅游的恢復(fù),。此外,，國(guó)內(nèi)許多城市和旅游目的地在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)，不僅僅是文旅行業(yè)在行動(dòng),，而是整體動(dòng)員,，共同努力推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。
把握機(jī)遇是關(guān)鍵
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,，2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入已經(jīng)恢復(fù)到2019年的86%,。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè),，2024年國(guó)內(nèi)旅游收入有望超過(guò)6萬(wàn)億元,。面對(duì)這一巨大的市場(chǎng)，旅游企業(yè)采取了哪些策略來(lái)把握機(jī)遇,？
楊彥峰表示,，借助短視頻平臺(tái)吸引游客只是第一步，真正具有挑戰(zhàn)性的在于為游客提供優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和配套服務(wù),，這樣才能讓流量轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期的知名度,、美譽(yù)度。“在景區(qū)設(shè)施,、接待方面,，為游客尤其是年齡較大的游客群體提供便利，如配備洗手間廁位扶手,、消滅一步臺(tái)階,、增加熱水供應(yīng)點(diǎn)、設(shè)置清晰的指示牌等,，越發(fā)受到游客的關(guān)注,。”楊彥峰說(shuō)，此外,，推出多元化,、個(gè)性化、特色化的主題活動(dòng),，則成為旅企迎合年輕客群的重要方式,。例如，三亞亞特蘭蒂斯舉辦“粉色之夜”,、超級(jí)暑假,、中國(guó)美人魚公開賽以及與王者榮耀聯(lián)名等各類創(chuàng)新活動(dòng)，推動(dòng)當(dāng)?shù)厝昶骄胱÷示S持在82%的高位,，到訪游客高達(dá)608萬(wàn)人次,，創(chuàng)歷史新高。
展望2024年全年旅游市場(chǎng),，范磊認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)一些新變化和挑戰(zhàn),。他表示：“首先是消費(fèi)趨勢(shì)加速迭代帶來(lái)的挑戰(zhàn),。消費(fèi)端的碎片化趨勢(shì)正在改變傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，需要企業(yè)具有更強(qiáng)大的組織能力,，更具彈性的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，更強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，以及更加智能的技術(shù),，以適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì)變化,。”
對(duì)境外市場(chǎng)而言，在范磊看來(lái),，“出海”將為更多企業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇和空間,，但同時(shí)境外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段以及旅游消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)內(nèi)有較大差異，能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)是“出海”要闖過(guò)的第一道關(guān),。
對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言,，更重要的是如何將現(xiàn)有的旅游“流量”變?yōu)?ldquo;存量”。2025年,，沈白高鐵開通在即,，長(zhǎng)白山旅游交通將進(jìn)一步便利化。長(zhǎng)白山旅游股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，未來(lái)將聚焦“長(zhǎng)白天下雪”品牌IP,，深化冰雪產(chǎn)品布局，加大冰雪項(xiàng)目投資,，增強(qiáng)冰雪產(chǎn)品供給,，并從“時(shí)間,、空間”兩個(gè)維度提升接待能力,，同步發(fā)展“避暑+冰雪”雙旺季，加快溫泉部落二期項(xiàng)目建設(shè),。
對(duì)張家界景區(qū)而言,，金鑫表示，景區(qū)未來(lái)將進(jìn)一步優(yōu)化旅游線路,，豐富產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)涵,。
“現(xiàn)代旅游業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)的、整體性的產(chǎn)業(yè),，發(fā)展旅游業(yè)不僅考驗(yàn)文化和旅游方面,，還涉及營(yíng)商環(huán)境、公共服務(wù)等,。這些因素共同決定了目的地的吸引力,。旅企應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注研學(xué)旅游、冰雪旅游,、夜間旅游和商務(wù)旅行等,，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng),，打造自己的品牌和競(jìng)爭(zhēng)力，從而在旅游業(yè)中脫穎而出,。”楊勁松表示,。（記者 劉釗 見(jiàn)習(xí)記者 陳瀟）
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