“相約親情沂蒙 共享好客山東”,，4月25日，2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)（下稱“2024文旅大會(huì)”）在臨沂開(kāi)幕,。
《國(guó)秀·瑯琊》《只此瑯琊》《夜畫瑯琊》《瑯琊風(fēng)云》……從熱門景點(diǎn)瑯琊古城,，到大型國(guó)潮沉浸式演藝，再到水上夜游文化街區(qū),，一個(gè)個(gè)“瑯琊系”文旅項(xiàng)目,，展現(xiàn)出當(dāng)?shù)貓?chǎng)景化、沉浸式,、全景化的文旅新業(yè)態(tài),。
窺一斑而見(jiàn)全豹，透過(guò)“瑯琊”IP能看到山東突破傳統(tǒng)思維,，制造更多旅游亮點(diǎn),、看點(diǎn)和興奮點(diǎn)的思維，也能瞧見(jiàn)“好客山東”生機(jī)勃勃的文旅新圖景,。
瑯琊風(fēng)云
圖源｜澎湃新聞
一
攜程數(shù)據(jù)顯示,，今年清明假期，山東全部游客年齡占比中,，00后人群超40%,，成為出游山東“主力軍”；90后,、00后,、10后客群綜合占比超70%，位列全國(guó)第一,。這意味著,，山東成為最受年輕群體青睞的旅行目的地。
年輕群體是潮流的風(fēng)向標(biāo),，當(dāng)下,，最卷的莫過(guò)于文旅行業(yè)，各地都在想方設(shè)法吸引年輕客群,。那么,，年輕客群為何更加青睞山東？
從持續(xù)火爆的淄博燒烤到大明湖超然樓,，從泰山人潮擁擠到青島里院老街“煥新”,，從臨沂的國(guó)風(fēng)古韻到海濱的浪漫新潮,，從“爆款”到全域……齊魯大地正以一種全新的“網(wǎng)紅”形象迎接八方來(lái)客。
有網(wǎng)友評(píng)論：全面地看,，既有厚重的文化積淀又有時(shí)代賦予的青春新潮,， “好客山東”老少皆宜。
旅游從來(lái)不是簡(jiǎn)單的“下車看廟,、上車睡覺(jué)”,，而是一種特殊的文化體驗(yàn)。這中間,，既有逃離熟悉,、感知陌生的差異化訴求，也有洗滌心靈,、澡雪精神的升華需求,。地方也好、景區(qū)也罷,，只有轉(zhuǎn)變觀念,，打造場(chǎng)景，提升服務(wù),，才能讓人愿意來(lái),，愿意留駐。
去年,，山東印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》,，明確提出實(shí)施千家景區(qū)煥新工程，包括豐富體驗(yàn)場(chǎng)景,、迭代更新產(chǎn)品,、開(kāi)展文化活化故事化行動(dòng)等，鼓勵(lì)通過(guò)新業(yè)態(tài)引領(lǐng),、新項(xiàng)目示范,，拉動(dòng)和促進(jìn)居民消費(fèi)，為滿足群眾對(duì)美好生活的向往提供多元化選擇,。
政府搭臺(tái)，全民唱戲,。“神游傳奇”秀,、紅色情景劇、山谷燒烤露營(yíng)……一系列主打“年輕態(tài),、新玩法”的項(xiàng)目抬上文旅市場(chǎng),；“文旅+工業(yè)”“文旅+體育”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+研學(xué)”……多業(yè)態(tài)融合，消費(fèi)場(chǎng)景煥新,，產(chǎn)品供給不斷豐富,；孔子文化節(jié),、青島啤酒節(jié)等系列節(jié)慶品牌走向國(guó)際，“好客山東 好品山東”的金字招牌閃亮大江南北,，文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí),。
2023年，山東接待國(guó)內(nèi)游客超過(guò)8億人次,，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入超過(guò)9000億元,。在今年的一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行“成績(jī)單”中，文旅業(yè)的表現(xiàn)同樣不俗,，1.6億人次的游客,、1900億元的收入，分別增長(zhǎng)18%和22%,。
二
“好客山東”IP,，“熱辣滾燙”已成事實(shí)。盛況之下,，如何解鎖更多新場(chǎng)景,、新體驗(yàn)、新玩法,，進(jìn)一步提升文旅核心競(jìng)爭(zhēng)力,？
2024年山東省政府工作報(bào)告提出，“促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展,，開(kāi)展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng),，持續(xù)做強(qiáng)‘好客山東 好品山東’品牌，讓山東成為國(guó)際知名旅游目的地,。”
2024文旅大會(huì)延續(xù)了這一思路,，會(huì)上發(fā)布了《關(guān)于加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，圍繞打通制約入境旅游的主要堵點(diǎn),，從六方面出臺(tái)了16條相應(yīng)政策舉措,，促進(jìn)入境旅游健康、有序,、高質(zhì)量發(fā)展,。“好客山東 旅動(dòng)全球”開(kāi)啟新旅程。
齊風(fēng)魯韻,、岱青海藍(lán),，山東不僅擁有得天獨(dú)厚的自然景觀，更有豐厚的歷史文化資源,。如何將文化資源轉(zhuǎn)化成旅游資源,，山東一直在探索，也一直在升級(jí)思路,。
圖源｜齊魯網(wǎng)
2024文旅大會(huì)上,，“文潤(rùn)海岱 游讀齊魯”山東省十大文物主題游徑發(fā)布,，包括黃河、大運(yùn)河,、齊長(zhǎng)城,、海岱考古、古建筑,、儒家等區(qū)域性文物主題游徑,，串聯(lián)山東省的歷史文化名城、歷史文化街區(qū),、歷史建筑,、工業(yè)遺產(chǎn)、水利遺產(chǎn),、風(fēng)景名勝區(qū),、博物館、紀(jì)念館等資源要素,。這一主題游徑不僅在“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道基礎(chǔ)上開(kāi)啟了新一輪文旅融合創(chuàng)新,，而且能讓四海賓客藉此了解“何以齊魯”。
沿著這一思路,，2024文旅大會(huì)上還發(fā)布了“好客山東·見(jiàn)識(shí)齊魯”研學(xué)旅游品牌,。
與此同時(shí)，在休閑旅游產(chǎn)品方面,，山東也在努力提煉自己的特色,，不斷往休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游方向深耕。這從2024文旅大會(huì)發(fā)布的產(chǎn)品上也能看出來(lái)——
2024休閑旅游產(chǎn)業(yè)展打造六大沉浸式旅游消費(fèi)綜合場(chǎng)景,，包括“好客山東 親情沂蒙”“穿越千年游齊魯”“品味鄉(xiāng)愁,，樂(lè)宿山東”“齊風(fēng)魯韻煙火里”“趣野趣玩趣露營(yíng)”以及“云游山海奇遇記”。特別值得一提的是,，2024休閑旅游產(chǎn)業(yè)展專門開(kāi)設(shè)了“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”展區(qū),，圍繞吃、住,、行,、游、購(gòu),、娛進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計(jì),，目之所及皆是非遺手造、地道美食,、山東好品，好玩,、好吃,、帶得走,。對(duì)于農(nóng)業(yè)大省、“菜籃子”山東來(lái)說(shuō),，農(nóng)文旅融合確實(shí)路徑寬廣,。
過(guò)去幾年，山東一直在推進(jìn)小戲小劇創(chuàng)作展演,，積累了豐富的劇目,。如今，這些劇目也在轉(zhuǎn)變成旅游資源和項(xiàng)目,。2024文旅大會(huì)前后,，全省各市組織開(kāi)展精品劇目展演季。展演季將從4月初延續(xù)至5月底,，山東省16市及省直有關(guān)單位計(jì)劃安排各類型展演作品392部,，演出總場(chǎng)次達(dá)886場(chǎng)。精品劇目展演既是惠民,，也是豐實(shí)旅游產(chǎn)品,，提升游客“齊魯游”體驗(yàn)。
“一切皆可文旅,，文旅賦能一切”,，廣袤的齊魯大地，從來(lái)不缺豐富的文化土壤,，也具備以文興業(yè)的本領(lǐng),。在文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展賽道的新階段，一個(gè)個(gè)文旅項(xiàng)目逐漸融入百姓生活,，一個(gè)個(gè)旅游項(xiàng)目也不斷迭代升級(jí)走向我們,。2024文旅大會(huì)上，一大批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目簽約,，它們將直接轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)勁的生產(chǎn)力,。
伴隨著2024文旅大會(huì)的舉辦，一個(gè)更加可感可觸,，更加時(shí)尚潮流的“好客山東”將再次被人們看見(jiàn),。以文塑旅、以旅彰文,，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合,，山東思路更清晰，未來(lái)更可期待,。
來(lái)源：“山東宣傳”微信公眾號(hào)
責(zé)任編輯：龐珂
