跨界聯(lián)名又“翻車” 消費名人該“歇”了
□濰坊融媒評論員 孫瑞榮
據(jù)界面新聞報道,，除了杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外，“煙腔烏龍”還配套推出印有魯迅肖像的小冊子,、亞克力立牌,、紙袋等,，產(chǎn)品的宣傳標語是“老煙腔，新青年”,，引發(fā)廣泛爭議,。樂樂茶4月29日發(fā)表聲明稱，就“侵害魯迅先生肖像權”一事對魯迅先生,、魯迅先生的親屬及魯迅文化基金會致歉,。
眾所周知，魯迅是中國現(xiàn)代文學的奠基人之一,，其作品和思想對中國社會產(chǎn)生了深遠影響,，他的形象和精神在公眾心目中占有崇高的地位。然而該品牌在營銷時,，將魯迅先生抽煙的習慣與奶茶聯(lián)系起來,，還配套推出了印有魯迅肖像的小冊子、亞克力立牌,、紙袋等,，其產(chǎn)品的宣傳標語是“老煙腔，新青年”,。
商業(yè)宣傳追求的是吸引眼球和創(chuàng)造利潤,，在這次事件中，奶茶品牌將魯迅塑造成“老煙腔”的形象,，這一做法顯然有失尊重與禮貌,。
作為營銷手段，聯(lián)名儼然成為一些品牌破圈,、圈粉的流量密碼,。成功的聯(lián)名營銷需要與知名度較高的品牌方進行合作，這往往容易帶動消費者的參與感,。不過,，一旦把握不好尺度，聯(lián)名營銷則容易“翻車”,。比如,，去年奈雪的茶聯(lián)名薄盒App推出的“范特西音樂宇宙”系列聯(lián)名產(chǎn)品在社交平臺上爆火，但是“打擦邊球”的方式讓奈雪的茶“消費周杰倫”的爭議此起彼伏,。
商業(yè)營銷本身無可厚非,，然而也要有底線與原則。商家不能為了商業(yè)利益,，誘導消費者基于對名人的信賴買單,，更不能為了追求利益而忽視了道德的底線與法律的紅線。這不僅會損害消費者權益,，更會對被消費的名人造成侵權,。事實上，某些企業(yè)在聯(lián)名營銷時,，一味追求“流量熱度”,，把希望寄托于聯(lián)名所產(chǎn)生的熱度，這種行為本身就是緣木求魚,。
把惡俗當有趣,，拿無知作賣點，近年來,，文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)名“翻車”的鬧劇頻頻上演,。這提醒我們,，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，務必做到史料準確,，弘揚正能量,，確保商業(yè)活動合法合規(guī)。在當今商業(yè)競爭激烈的環(huán)境下,，企業(yè)在追求創(chuàng)新和營銷效果的同時,，更應注重社會責任，尊重歷史與文化,。對品質(zhì)的執(zhí)著堅守,、對質(zhì)量的不懈追求，才彌足珍貴,，也只有這樣,，才能贏得消費者的信任和支持。
責任編輯：平小娜
