時(shí)間尚未進(jìn)入6月份,，有關(guān)“618大促”的話題已經(jīng)出現(xiàn),，只不過，似乎帶上了些許“火藥味”,。
日前，兩份來自出版行業(yè)的“聯(lián)合聲明告知函”在網(wǎng)上流傳,，引發(fā)大范圍討論,，并最終成為一個(gè)焦點(diǎn)話題，“多家出版社抵制618圖書大促”,。
記者從業(yè)內(nèi)知情人士處證實(shí)了確有此事,。那么，出版社此舉背后的原因是什么,？又會帶來怎樣的影響,？
多家出版社，為何一起說“不”
網(wǎng)上流傳的兩份“聯(lián)合聲明告知函”顯示,，北京的一些出版社,，以及上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會代表上海46家出版單位，均聲明不參與江蘇圓周電子商務(wù)有限公司此次提出的618促銷活動方案,，也不承擔(dān)活動期間產(chǎn)生的任何返利費(fèi)用,。
據(jù)媒體報(bào)道，上述告知函中提到的江蘇圓周電子商務(wù)有限公司,，被視為京東圖書關(guān)聯(lián)公司,。此外，京東圖書采銷員工曾在朋友圈公開回應(yīng)此事,，表示只是想更好地讓利消費(fèi)者,，以及通過薄利多銷擴(kuò)大銷量，給合作伙伴們創(chuàng)造收益等等,。
而查看兩份聯(lián)合聲明告知函可知,，此次矛盾的關(guān)鍵點(diǎn)，或許在于電商平臺提出的促銷條件,，即“全品種圖書價(jià)保三折”以及“全品種圖書二至三折不等的價(jià)保”,。
有一位出版社的工作人員給記者算了一筆賬：出版社圖書定價(jià)是基于成本核算制定出來的，其中包括紙張,、印刷,、裝訂以及排版,、編校、作者版稅等等,，一般都是合理定價(jià),。
“每本書每一項(xiàng)情況都不一樣，但大體會在一個(gè)成本率范圍之內(nèi),。有些低折扣已經(jīng)接近或低于成本率了,，結(jié)果必然是賠本賺吆喝。”她解釋道,。
出版人三石則認(rèn)為,，電商平臺往年也有折扣促銷活動，但此次要求是“全品種圖書”,，且折扣力度低到二折,、三折，出版社幾乎沒錢賺,，說“不”很正常,。
此外，他也透露,，問題的核心還在于,，電商平臺如此超低價(jià)售書，以前甚至貼錢打折,，不是為了盈利,，主要是為了引流，將消費(fèi)者吸引過來,，借此售賣其他產(chǎn)品,。
”電商平臺利用一些關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)做活動搞促銷，只要合法合規(guī),，本身沒問題,。但應(yīng)當(dāng)事先與出版機(jī)構(gòu)溝通。而且折扣力度之大,，已經(jīng)低于圖書成本,，誰會干賠本的買賣？”中國文字著作權(quán)協(xié)會常務(wù)副會長兼總干事張洪波如是說道,。
超低折扣促銷,，傷害了誰？
出版社壓力大,，一肚子委屈,，部分讀者也很郁悶，覺得現(xiàn)在某些圖書價(jià)格有點(diǎn)高。
比如有網(wǎng)友說,，一本書動輒50塊錢以上,，把過度包裝省省,；還有的網(wǎng)友說自己理解知識無價(jià)，但書真的好貴,，書店不敢多逛,，偶爾網(wǎng)上打折就會買一些囤著慢慢看。
“實(shí)體書店由于成本等問題,，折扣不高,。一些大型電商日常的圖書折扣基本在5-7折的水平，這對讀者講是個(gè)福利,。”三石很理解讀者的想法,，“愛書人都希望喜歡的圖書能便宜一些。”
不過,，當(dāng)圖書打起“價(jià)格戰(zhàn)”,，購書人就一定受益嗎？在業(yè)內(nèi)人士看來,，也未必,。
例如，假設(shè)“超低價(jià)”成了售書和吸引眼球的噱頭,，讀者對圖書價(jià)位的認(rèn)知和判斷容易受到影響,，潛意識里將“低價(jià)”與購書選擇過度捆綁，往往會更傾向以更低廉的價(jià)格購書,。
因此,，出版社不得不壓低成本，采取價(jià)格競爭的方式吸引消費(fèi)者,。然而從紙張,、印刷等各個(gè)環(huán)節(jié)來說，能壓縮的空間有限,，最后壓力很可能也會給到內(nèi)容上,。
長此以往，如果形成惡性循環(huán),，這對精品圖書的制作,、出版來說并不是好事。
“多年來,，圖書的成本在上漲,，打折如此大幅度，低至三折、二折的促銷活動,，對圖書市場是有傷害的,，損害了出版社和作者的利益，買單的還是讀者,。”三石總結(jié)道,。
如何維護(hù)行業(yè)秩序？
電商平臺對圖書市場的影響,，其實(shí)是個(gè)由來已久的話題,。
《2023年圖書零售市場年度報(bào)告》亦顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為912億元,，同比上升4.72%,。短視頻渠道僅次于平臺電商，成為第二大圖書銷售渠道,。
消費(fèi)者幾乎天然地就有“價(jià)格敏感”,，這也無可厚非。這些年來,，除了促銷活動外,，不少出版社甚至實(shí)體書店均開啟了直播帶貨模式，力爭在市場上搶占一席之地,。
但問題也隨之而來,，其中之一就是，當(dāng)銷售渠道大幅度向線上偏移,，線上線下開啟“價(jià)格戰(zhàn)”,，實(shí)體書店有可能會受到?jīng)_擊。
“它們的經(jīng)營成本更高,，很難承擔(dān)低價(jià)促銷,，出版社網(wǎng)絡(luò)直銷也會給實(shí)體書店帶來壓力。如果電商無底線大幅度全品種低折扣銷售圖書,，直接傷害的就是實(shí)體書店,。”三石說。
針對此次“多家出版社抵制618圖書大促”暴露出的問題,，他建議,，相關(guān)部門可以出臺一些政策，比如新書剛出版的一段時(shí)間內(nèi),，不能打折銷售等等,，引導(dǎo)圖書市場健康發(fā)展。
“電商平臺促銷應(yīng)當(dāng)建立在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上,，而不是竭澤而漁,。”張洪波表示，無論是電商平臺還是出版機(jī)構(gòu)，各自的行為都應(yīng)該符合相關(guān)法律規(guī)定和行業(yè)慣例,。
此外,，他提出，行業(yè)協(xié)會可以組織會員單位,、行業(yè)專家與電商平臺談判,，依法提出自己的合理主張，謀求適當(dāng)?shù)拇黉N折扣,，依法維護(hù)行業(yè)利益和市場秩序,。(記者 上官云)
責(zé)任編輯：聶臻臻
