有規(guī)矩守規(guī)矩
直播帶貨才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)
□濰坊融媒評論員 于哲
據(jù)《北京青年報》報道,，近日,，北京市市場監(jiān)管局完成了《北京市直播帶貨合規(guī)指引（征求意見稿）》并面向社會廣泛征求意見,，明確了直播帶貨平臺經(jīng)營者以及直播帶貨從業(yè)人員的具體合規(guī)要求,，比如直播帶貨從業(yè)人員不得以“全網(wǎng)最低價”等不實表述誤導(dǎo)消費(fèi)者,。
眼下,，近年來,，隨著電商直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展,，直播帶貨以其獨(dú)特的互動性和即時性,，吸引了無數(shù)消費(fèi)者的眼球,。然而，與之相關(guān)的涉及虛假宣傳,、價格誤導(dǎo),、銷售違禁商品和不文明帶貨等問題也越來越多,，這不僅嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，也擾亂了公平競爭的市場秩序,。為直播帶貨行業(yè)“立規(guī)矩”,，加強(qiáng)對直播帶貨的規(guī)范管理已迫在眉睫。
圍繞直播帶貨,，國家層面已經(jīng)立了不少規(guī)矩,。7月1日起將生效的《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實施條例》規(guī)定，直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”,；2022年印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,，對主播作出系統(tǒng)規(guī)范……
但在現(xiàn)實中，直播帶貨違法行為依然頻發(fā),，究其根本原因是法律法規(guī)的“籬笆”扎得不夠緊,、不夠密。在電商市場規(guī)模持續(xù)做大,、直播帶貨無處不在的背景下,，每個地方都需要以合規(guī)指引等形式,，落實相關(guān)法律法規(guī),，糾正主播和平臺的不當(dāng)行為。以北京市為例,，《北京市直播帶貨合規(guī)指引（征求意見稿）》共四章三十一條,，明確了直播帶貨平臺經(jīng)營者以及直播帶貨從業(yè)人員的具體合規(guī)要求，不僅強(qiáng)化了直播電商平臺的主體責(zé)任,，也為帶貨主播劃定了“紅線”,，將對引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展起到積極推進(jìn)作用。
直播帶貨是傳遞價值,，而非通過無序的內(nèi)卷和套路玩法損害消費(fèi)者的利益,。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場的繁榮發(fā)展離不開法治護(hù)航，也需要多方力量協(xié)同共治,。一方面要進(jìn)一步建立健全相關(guān)法律法規(guī),，強(qiáng)化主播的法律意識，對在直播中游走在法律邊緣,、挑戰(zhàn)公序良俗,、污染網(wǎng)絡(luò)空間、擾亂社會風(fēng)氣的直播帶貨行為,，明確懲處機(jī)制,，讓守法經(jīng)營者獲得更持久的利益。另一方面,，也要壓實直播電商平臺的主體責(zé)任,，平臺要完善管理措施,，合力促使商家、主播合規(guī)誠信經(jīng)營,。此外,，監(jiān)管部門要建立信息披露制度，加強(qiáng)執(zhí)法,，對直播帶貨市場全面監(jiān)管,，切實維護(hù)市場秩序。
只有主播自律,、平臺嚴(yán)查,、政府嚴(yán)管、法律嚴(yán)懲,，才能共同打造生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)空間,，切實維護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益，直播帶貨行業(yè)也才能行穩(wěn)致遠(yuǎn),。
責(zé)任編輯：聶臻臻
