由市委宣傳部,、市文旅局,、市文化藝術(shù)服務(wù)中心主辦的2024鳳溪地萬物集夜市開市30多天,，實現(xiàn)營業(yè)額2000余萬元,、游客110余萬人次。數(shù)據(jù)的火熱疊加話題的火爆,，相關(guān)話題動態(tài)多次登上熱搜熱榜,，現(xiàn)場的演唱會場場爆滿，讓鳳溪地成為了濰坊城市夜生活的超級IP。
鳳溪地這一IP從“網(wǎng)紅”變“長紅”,，得益于積極有趣的文化供給,、政府部門的主動作為,、民眾濃厚的人情味,、移動短視頻平臺的助力。鳳溪地這“一滴水”折射出濰坊政通人和,、真誠好客,、熱情有愛的城市形象，展現(xiàn)出濰坊這座城市的精神內(nèi)核,，不失為賦權(quán)市場主體,、拓展市場潛能、深化一站式服務(wù)及城市形象傳播的一種成功實踐,。
鳳溪地萬物集夜市,。濰坊日報社全媒體記者 鞏建國 攝
01
鳳溪地“長紅”的內(nèi)在邏輯
濰坊夜市眾多，何以鳳溪地成為頂流IP,？
用心走“新”,，鍛造夜間經(jīng)濟活力新樣本。市文化藝術(shù)服務(wù)中心工作人員說,，鳳溪地夜市從最初就摒棄了營銷式“短跑”,，而是選擇用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)打造“長紅”IP，IP會隨著時間沉淀,，越沉淀越有價值,。從供給端看，處處用心打好公益牌,。鳳溪地夜市今年仍然以公益攤位為主,，堅持打造物美價廉、證照齊全,、滿滿煙火氣的惠民經(jīng)濟夜市,，帶動相關(guān)就業(yè)600余人。聯(lián)合濰坊市權(quán)威醫(yī)療機構(gòu),，打造“鳳溪地大健康夜市”,，每周固定時間、固定地點進行義診,，市民平時掛不到的專家號在這里實現(xiàn)“免費義診”,，打通服務(wù)群眾健康的“最后一公里”。從消費端看,，招招走新下好品質(zhì)“差異棋”,。為解決游客網(wǎng)絡(luò)信號差、沿河悶熱的問題，在濱河區(qū)域新增了全域FTTO全光纖網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和霧森降溫系統(tǒng),。此外,，鳳溪地夜市開啟了“史上最嚴(yán)”保價計劃：全部經(jīng)營品類價格在夜市醒目位置公示，公開監(jiān)督舉報電話,，游客如發(fā)現(xiàn)有價格違規(guī)或商品品質(zhì)受損,，運營方將“先賠付、再核查”,。這一招以誠待人的“濰坊態(tài)度”打動游客,，吸引“流量”變“留量”。供給端和消費端同時發(fā)力,，鳳溪地將“夜市+”鍛造成為夜市經(jīng)濟新藍(lán)海,，消費熱潮一浪接著一浪。
“青”睞有加,，增強青年友好城市磁吸力,。以音樂為媒，鳳溪地?fù)軇恿藦V大青年群體的心弦,。作為夜市的“重頭戲”,，“仲夏夜歡樂季”和“青春大舞臺”的免費演出為廣大青年人提供了一處絕佳的“愛樂舞臺”。演唱會陣容集結(jié)了一批深受年輕人喜愛的濰坊當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)歌手,，吸引大批年輕人在鳳溪地集聚,，大合唱《紅旗飄飄》讓廣大青年體會到刻在骨子里的愛國情結(jié)。這種獨具一格的演唱會成為廣大市民的“大聯(lián)歡”,，“讓濰坊成為最愛唱歌的城市”變?yōu)楣沧R,。“音浪”迭起，“后浪”奔涌,，活力激蕩,，城市美好和青年友好在“雙向奔赴”中共同成長，為濰坊注入滿滿的青春活力,。
人氣爆棚的鳳溪地演出現(xiàn)場,。濰坊日報社全媒體記者 鞏建國 攝
文化為魂，打造人民文化新高地,。以鳳溪地為載體,，“人民會客廳”變身人文集聚地。為滿足愛讀書的游客需求,，市委宣傳部通過舉辦“夏日閱讀計劃”,、圖書漂流站等活動引領(lǐng)全民閱讀，為書香濰坊營造濃厚氛圍,。在這里,，舉手投足之間可細(xì)品濰坊文化底蘊,，或淘幾件非遺好物，或沉浸式體驗國潮古風(fēng),。從看景到入景,，鳳溪地將人間煙火氣刻畫得淋漓盡致，使逛街和人文相得益彰,，滿足人們更高層次的精神需求,。大劇院里，“高貴不貴”觀《鱷魚》《永不消逝的電波》等大戲好戲,；鳳溪地上,，文化惠民享免費音樂會、品書香滿溢……多彩文化場景將人民廣場打造為“為人民”的地標(biāo),，用文化創(chuàng)新之筆書寫這座城市的“詩和遠(yuǎn)方”，為更好濰坊建設(shè)注入新活力,。
02
鳳溪地“長紅”的外在助力
一個IP的成長離不開各方的助力,。“鳳溪地”之所以能夠成為現(xiàn)象級的城市符號，離不開大眾對市井生活中煙火氣息的情感寄托,，更離不開對城市精耕細(xì)作的努力,。
宣傳方面的助力。鳳溪地的爆火源于網(wǎng)絡(luò)的熱捧,，如何以宣傳為切入口展示城市獨特內(nèi)涵,？我市連續(xù)兩年積極回應(yīng)社會關(guān)切，專門召開新聞發(fā)布會介紹鳳溪地夜市有關(guān)情況,，并圍繞熱點話題引導(dǎo)多方媒體借勢宣傳,，以深層文化意義輸出提升城市形象認(rèn)同度，讓“網(wǎng)紅”持久飄紅,。
各相關(guān)單位的共同努力,。第三屆鳳溪地萬物集夜市暨濰坊夏季黃河大集由市委宣傳部、市文化和旅游局,、市文化藝術(shù)服務(wù)中心共同主辦,。主辦方以“店小二”的姿態(tài)參與，并給予經(jīng)費上的幫扶,，做到指導(dǎo)不主導(dǎo),、參與不干預(yù)、搭臺不拆臺,、助力不卸力,，放手讓專業(yè)人干專業(yè)事。作為承辦企業(yè),，濰坊奉彰商業(yè)發(fā)展有限公司擁有一支以“80后”“90后”為主的管理團隊,，對此,，各主辦方給予最大尊重，支持其創(chuàng)意創(chuàng)新和創(chuàng)造,。“一個籬笆三個樁,，一個好漢三個幫”。市公安局,、市城管局,、市消防救援支隊等安排專門力量保障在一線，市聯(lián)通公司,、市移動公司把通信保障車開到夜市,，市公交集團主動為鳳溪地定制2條公交專線。現(xiàn)場建立200余人的服務(wù),、疏導(dǎo),、保安、保潔,、應(yīng)急志愿服務(wù)等專業(yè)隊伍,，全過程、全要素保障夜市的順利進行,。
市民展示購買的花饃,。濰坊日報社全媒體記者 郭超 攝
群眾對城市自發(fā)熱愛。拿著擴音器與舞臺熱情互動的“顯眼包小哥”,、隨著音樂自信舞動的“氛圍擔(dān)當(dāng)小朋友”,、參與大合唱的青年群體……鳳溪地之所以能夠持續(xù)三年熱度不減，也來自于廣大群眾對這座城市的熱愛,、對這座城市煙火氣的自發(fā)守護,。就像有一位市民所評價的，市文化藝術(shù)中心濰坊大劇院里上演的是《暗戀桃花源》,，而在大劇院外的鳳溪地,，就是由“萬物向上，萬人齊心”構(gòu)筑的繽紛“桃花源”,。
鳳溪地這“一滴水”,，折射出了濰坊政通人和、真誠好客,、熱情有愛的城市形象,。中央廣播電視總臺高級編輯王陽在體驗鳳溪地夜市后，稱贊“咱們?yōu)H坊人是全世界最幸福的人”,，濰坊的夜市讓他看到了“最和諧,、最美好的一種景象”。與其說游客喜歡鳳溪地的美食和歌聲,，不如說喜歡從鳳溪地所窺見的這座城市的溫度,、態(tài)度與服務(wù),。
在“Doki3D打印”小攤，攤主向顧客介紹打印擺件,。 濰坊日報社全媒體記者 馬宇琪 攝
03
鳳溪地“長紅”帶給我們的思考
天時不如地利,，地利不如人和。鳳溪地的“出圈”,，具有各相關(guān)部門團結(jié)協(xié)作,、求真務(wù)實、敢想敢干,、苦練內(nèi)功的必然性,。面對逐年上升的流量“考題”，濰坊市積極主動引流,，及時策劃部署,，成功將“流量”變成“留量”，刺激消費需求,，帶動就業(yè)增長,，激活經(jīng)濟活力。
我們從這場“人民的盛宴”,，看到了攤主充滿創(chuàng)意和激情的創(chuàng)業(yè)，管理方用心提供服務(wù),、盡力維護品牌,、與攤主共同創(chuàng)造經(jīng)濟活力的人和；看到了各部門鼓足干事創(chuàng)業(yè)精氣神,，主動作為,、用心作為、認(rèn)真作為的人和,；看到了群眾自發(fā)愛護守護這個IP,，自發(fā)熱愛這座城市的人和。這些來自不同行業(yè),、不同方向的涓涓溪流,，最終以“人民的熱愛”匯聚成一股推進城市管理、城市活力,、城市友好的強大力量,。
做好城市工作，要堅持以人民為中心的發(fā)展思想,，堅持人民城市為人民,。就如同鳳溪地萬物集夜市的主題“萬物向上 更好濰坊”，以人民需求為導(dǎo)向,，用心打造的人民喜聞樂見的IP,，注定會受到人民群眾的追捧和喜愛,，這是鳳溪地能夠從“網(wǎng)紅”變“長紅”的根本原因。
在更好濰坊建設(shè)的路上,，大家“于道各努力,，千里自同風(fēng)”，這股萬人向上形成的強大合力,，終將激蕩起鼓舞人心的發(fā)展奏鳴曲,。
