別讓變味的“蓋章”敗了游興
□濰坊融媒評論員 趙春暉
據(jù)《中國消費者報》報道,，時下,，在博物館,、景區(qū),、展會文創(chuàng)店等蓋章打卡，逐漸成為旅游中的一種新玩法,，“集章”似乎成了年輕人出游的新環(huán)節(jié),。隨著集章打卡的出圈，各大景區(qū)也陸續(xù)掀起了一股“蓋章風”,。與此同時,，不少紀念章從以前的“免費自助”變成了“收費蓋章”。在一些旅游城市,，付費蓋章已司空見慣,，但印章質(zhì)量良莠不齊，也存在設(shè)計侵權(quán)問題,，讓蓋章打卡變了味,。
正值暑期旅游旺季,，“蓋章游”成為很多年輕人外出旅游的“必選項”。對于游客來說,，集章打卡儀式感滿滿,，能讓自己的旅行足跡變得更清晰、更有紀念意義,。對于旅游目的地來說，一枚枚設(shè)計精巧,、內(nèi)涵突出,、文化氣息濃厚的印章，能夠更好體現(xiàn)當?shù)氐臍v史文化底蘊,，并通過文化傳播提升當?shù)氐闹群兔雷u度,。從這個角度看，“蓋章游”無疑能實現(xiàn)游客和旅游目的地的“雙向奔赴”,。
然而,，隨著“蓋章游”日漸火熱，原本充滿趣味與紀念意義的集章打卡卻逐漸偏離初衷,，一些商家把提供蓋章服務(wù)當成了引流的營銷手段,，甚至搞起了“低消門檻”“捆綁售賣”，盯著游客“錢袋子”的同時,，提供的印章質(zhì)量又良莠不齊,，或粗制濫造、或千篇一律,、或缺乏創(chuàng)新性和趣味性,，讓“蓋章游”變了味。
“蓋章游”之所以興起,，本質(zhì)上是游客被旅游目的地獨有的歷史文化及特色優(yōu)勢所吸引,。所以旅游目的地的景區(qū)和商家，需要正視集章打卡本身的文化傳播價值,，要充分尊重游客的蓋章本意,，將印章與當?shù)氐臍v史文化特色進行更有深度、更有創(chuàng)意,、更有內(nèi)涵的結(jié)合,，想方設(shè)法提高印章的趣味性和文化價值，增強游客的體驗感,、參與感,、互動性，讓游客的蓋章真正具有“收藏”價值,，這樣才能真正贏得游客的認可并持續(xù)“圈粉”,，讓這一枚枚小小的印章,，變成帶動旅游目的地消費的新增長點，助推文旅市場的繁榮,。
另外,，相關(guān)部門也要適當引導景區(qū)、商家,，在印章設(shè)計上一定要增強原創(chuàng)性,，并要出臺切實可行的舉措，保護印章原創(chuàng)者的合法權(quán)益,，這樣才能有效避免印章同質(zhì)化,。同時，要加強監(jiān)督檢查,，規(guī)范集章打卡市場的經(jīng)營秩序,，避免集章打卡與消費深度捆綁，更要避免不良商家借著蓋章的噱頭坑騙游客,、肆意斂財,。否則，只會逐漸消磨游客蓋章,、集章的樂趣和熱情,，從長遠來看，對于地方文旅的發(fā)展有害無益,。
“蓋章游”作為一種新興的文化旅游現(xiàn)象,，相關(guān)各方應(yīng)共同努力，順應(yīng)旅游消費需求新特點,、新趨勢,，在豐富文旅產(chǎn)品新供給的同時，避免集章,、蓋章的過度商業(yè)化和同質(zhì)化,，才能真正讓游客在集章的過程中感受到當?shù)匚幕莫毺伧攘Γ院每诒畮雍图ぐl(fā)文旅市場的活力與潛力,，進而實現(xiàn)多方共贏,。
責任編輯：平小娜
