當下,，越來越多的人開始追求精神層面的“悅己消費”，“養(yǎng)寵”就是其中之一,，中國已成為全球增長最快的寵物市場之一,。搜索發(fā)現,，社交平臺“寵物”相關筆記有2631萬+，瀏覽量近百億。以寵物為核心的“它經濟”熱度持續(xù)飆升,，中國寵物消費市場迎來新機遇,。
圖源：小紅書截圖
“毛孩子”消費升級
年輕人買出千億市場
年輕人是養(yǎng)寵的主力軍。據統計,，90后自2020年至2023年連續(xù)占比第一,，2023年更是達到46.6%，占據絕對主導地位,；在新增養(yǎng)寵人群中,，00后寵主占比最高，為43.7%,。數據顯示,，超七成的年輕人喜歡高消費養(yǎng)寵，“窮啥不能窮毛孩子”,，追求消費性價比的年輕人,，在養(yǎng)寵物上面的花銷卻比養(yǎng)自己要舍得很多。
淘寶數據顯示,，今年“618”期間,，寵物消費各個品類迎來全面增長，其中“貓狗烘焙糧”成交額同比增長超100%,，“貓狗發(fā)飾”同比增長214%。此外,，寵物保健品,、智能養(yǎng)寵設備等產品也愈發(fā)受到消費者歡迎，天貓平臺寵物智能除味器銷售額同比增長超330%,，寵物智能喂食器銷售額同比增長超230%,。艾媒咨詢分析師認為，數字化,、智能化升級已成為中國寵物用品行業(yè)的發(fā)展趨勢,。
淘寶截圖
養(yǎng)寵人樂于為“毛孩子”掏腰包，“它經濟”產業(yè)鏈也在持續(xù)完善,，不少企業(yè)紛紛入場,、加速布局。今年以來,，國內新注冊94.5萬家寵物行業(yè)相關企業(yè),；2023年我國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模達2793億元，預計到2026年將躍升至3613億元……多方近期發(fā)布的數據顯示,，隨著相關產業(yè)快速發(fā)展以及消費理念升級,，“寵物經濟”呈現出巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
寵物食品占據半壁江山
國產寵糧看山東
從寵物消費結構來看，2023年寵物食品市場份額過半，占據了寵主消費的半壁江山,。國內寵物食品產業(yè)已經跨過起步期迎來飛速增長,，僅天貓平臺就有3300多個國產寵物食品品牌。
在寵物食品賽道中,，山東企業(yè)的領跑優(yōu)勢顯而易見,。目前7家A股寵物食品上市企業(yè)中，有三家（中寵股份,、路斯股份,、乖寶寵物）來自山東。山東之所以在寵物食品產業(yè)占領絕對地位,，主要得益于其得天獨厚的產業(yè)鏈優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢：一方面,，山東是寵物食品原材料雞肉、鴨肉,、動物骨粉,、魚類、蔬菜,、各類淀粉作物等的主要生產加工地區(qū),；另一方面，山東的貨物進出廠和進出口便利性高,，2023年,，山東港口貨物吞吐量、集裝箱吞吐量實現17億噸,、4000萬標箱“雙突破”,，體量規(guī)模雄踞全球首位。
天貓榜單截圖
近兩年,，山東在不斷深化“好寵糧 山東造”的品牌形象,。山東省寵物行業(yè)協會會長安中平表示：“‘好寵糧 山東造’意味著我們山東造的糧食每一粒都必須是品質好的、安全的,；同時,，山東的糧食品質好，這在全國市場都有口皆碑,。”
據悉,，《山東省飼料和飼料添加劑管理辦法》3月1日起正式實施，填補了全國飼料地方立法的空白,，將解決寵物飼料等貼牌生產,、委托代工生產較多、產品標簽中標識經營者信息等無法可依的現實情況,，引導寵物行業(yè)的高質量發(fā)展,。
“寵物經濟”為何不斷升溫,？
在星圖金融研究院高級研究員付一夫看來，“寵物經濟”升溫是我國經濟社會發(fā)展,、人口結構變化,、消費理念升級、電商快速壯大等多重因素作用的結果,。
從《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書》來看,，養(yǎng)寵結構中，犬,、貓仍是寵主首選的寵物類型,，“家人”成了寵物賦予寵物的首選角色，占比為59.9%,；同時,，也有27.6%的寵主將寵物看作自己的朋友?？梢?，養(yǎng)寵人士對于寵物的情感需求逐步提高。人們與“毛孩子”之間的情感聯結不斷加深,，養(yǎng)寵的標準也在持續(xù)提升,，在吃穿用方面的追求更加科學、精細,，這種養(yǎng)寵趨勢也帶動了寵物用品需求上漲,，寵物消費類型不斷細分，高端,、智能的寵物產品也進一步推動了寵物市場的消費升級,。
此外，社交平臺上“寵物網紅”現象,，增加了寵物文化的傳播力和影響力，進一步激發(fā)了消費者的購買欲望,。攜寵包機游,、愛寵國風寫真、寵物生日會等提供情緒價值的定制化服務或將成為“藍海”,。
在“寵物經濟”不斷升溫的背后,，仍有難點、痛點,，如“大行業(yè)小企業(yè)”,，尚未形成具有絕對競爭優(yōu)勢的龍頭企業(yè)；“可信國產品牌少”成為寵主消費痛點,；一些定制服務不是標準化作業(yè),，難以復制,；寵物免費認養(yǎng)等新賽道存在小部分無良亂象……未來10年，寵物經濟規(guī)?；驅⒊^萬億,。這場狂歡中，誰將突出重圍長期立足,，還需市場檢驗,。
海報新聞編輯 宋玉 綜合新華社、齊魯壹點,、青島財經網等
責任編輯：平小娜
