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　　1月10日,，市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會，介紹濰坊中華文化研學旅游有關情況并回答記者提問。

　　發(fā)布人

　　路全東  中共濰坊市委宣傳部副部長

　　高   強   濰坊市文化和旅游局黨組書記,、局長

　　王   帥   濰坊市文化和旅游局黨組成員、四級調研員,，新聞發(fā)言人

　　李玉俊   齊魯文化（濰坊）生態(tài)保護區(qū)服務中心專職副書記
 

　　濰坊市委宣傳部,、市教育局、市文旅局聯(lián)合制定《加快推進研學旅游高質量發(fā)展的實施方案（2024-2027）》相關情況如下??

　　一,、方案出臺的背景

　　研學旅游是指包括中小學生在內的各類旅游者以學習求知為主要目的,，離開慣常居住地前往異地進行的探索性、學習性專項旅游活動,。經過最近10余年的蓬勃發(fā)展,，研學旅游已成為國內旅游業(yè)新興細分市場,，參與主體已從狹義的中小學生擴展到包括學齡前兒童、大學生以及成年人,、老年人等全生命周期群體,，呈現(xiàn)出越來越廣闊的發(fā)展空間。我市研學旅游發(fā)展基礎扎實,，尤其是在資源稟賦,、城市品牌、區(qū)位交通三個方面的比較優(yōu)勢十分突出,。2024年,，濰坊市通過強化示范引領、設計精品線路,、研發(fā)精品課程等舉措,，加大優(yōu)質研學產品供給，“中國研學名城”建設初見成效,。推出了中國首條文物主題游徑“東坡行旅”,，《“非遺架起和平橋”國際研學課程》入選“2024年全國文博社教案例宣傳展示活動”百項創(chuàng)新案例、全省共4項,，“風箏研學旅游項目”在第二屆旅游產業(yè)發(fā)展大會暨文旅資源對接會上獲評“旅游創(chuàng)新項目”,，青州博物館研學做法被省領導點贊轉發(fā)，要求各地學習,。為深入貫徹落實黨的二十大,、二十屆三中全會和習近平總書記視察山東重要講話精神，落實中央和省委,、市委經濟工作會議精神,，乘勢而上加快中華文化研學旅游高質量發(fā)展，培植消費增長新引擎和旅游業(yè)發(fā)展重要增長極,，制定了這一方案,。

　　二、方案的主要內容及亮點

　　方案對未來幾年全市研學旅游的目標,、任務和措施進行了明確,，主要內容分為六個方面：

　　一是著力豐富研學旅游產品供給。從建設一批研學旅游基地（營地）,、站點,，開發(fā)一批研學旅游精品課程，推出一批研學旅游特色線路,，發(fā)展一批研學旅游新業(yè)態(tài)四個方面,，對研學旅游產品供給進行了安排。特別是創(chuàng)新性地提出,，發(fā)揮全國版權示范城市優(yōu)勢,，對內涵豐富,、體驗感好的研學旅游課程及產品給予版權認證，有效保護知識產權,，鼓勵研學旅游課程和產品原創(chuàng),，提振研學旅游機構的市場信心。同時,，鼓勵支持各相關行業(yè)發(fā)揮資源優(yōu)勢,，發(fā)展研學旅游新業(yè)態(tài)，營造研學旅游新業(yè)態(tài)百花齊放的良好局面,。

　　二是積極開展學生研學實踐,。中小學生研學實踐是研學旅游的重要組成部分，對穩(wěn)固全市研學旅游“基本盤”具有重要意義,。對此,，方案重點從豐富中小學生研學實踐活動、支持農村兒童研學實踐兩個方面,，明確了今后一段時期全市研學實踐工作,。特別是對困難學生群體研學實踐進行了安排，如依托國家級,、省級中小學生研學實踐教育基地,、營地，開展“蒲公英”公益研學,，惠及更多鄉(xiāng)村留守兒童,、特殊兒童和困境兒童。

　　三是加快培育研學旅游品牌,。加強宣傳打造品牌是研學旅游高質量發(fā)展的必由之路,。關于這一項工作，主要從國內市場,、境外市場兩個方面,，對大力拓展全市研學旅游市場進行了安排，尤其是充分利用免簽政策,，面向港澳臺、日韓,、東南亞等客源地,，開發(fā)濰坊特色研學旅游線路產品，吸引境外研學旅游客群,。方案鮮明提出打造“行知濰坊”研學品牌,，建立市縣兩級研學旅游品牌樹，豐富“行知濰坊”研學品牌內涵,，提升廣大消費者對濰坊研學旅游的認同感,、接受度,。

　　四是全面打造研學旅游發(fā)展平臺。研學旅游的蓬勃發(fā)展離不開有力發(fā)展平臺支撐,。如在資源共享方面,，我們將立足世界手工藝與民間藝術之都、國際和平城市,、東亞文化之都等城市文化品牌優(yōu)勢,，推動成立各種類型的研學旅游聯(lián)盟。在研學旅游數字化方面,，我們將積極構建功能完善的智慧化平臺,，豐富研學數字化產品，提升研學旅游體驗感,、便捷度,。在研學旅游企業(yè)方面，我們將積極培育“領航型”研學旅游企業(yè),，打造支撐全市研學旅游高質量發(fā)展的企業(yè)平臺,。

　　五是統(tǒng)籌建設研學旅游人才隊伍。教育人,、培養(yǎng)人是研學旅游的根本特征,，因此對人才隊伍要求十分嚴格。方案從建強研學旅游師資力量,、抓實研學旅游從業(yè)培訓,、強化研學旅游理論研究三個方面，對培養(yǎng)高素質的研學旅游人才隊伍作了安排部署,。重點是有計劃培養(yǎng)研學旅游導師,、研學旅游管理指導師、研學旅游課程開發(fā)師三種專業(yè)人才,，為全面提升我市研學旅游育人質量奠定堅實的人才基礎,。

　　六是嚴格規(guī)范研學旅游市場秩序。安全規(guī)范的研學旅游市場,，是廣大游客和學生家長最為關切的訴求,，也是我們主管部門的底線。方案從提升研學旅游標準化水平,、研學旅游市場動態(tài)監(jiān)管水平,、研學旅游安全管理水平三個方面，著力強化研學旅游監(jiān)管,，提升突發(fā)情況應對能力,，守牢研學旅游安全底線，營造和諧穩(wěn)定的市場環(huán)境。

　　三,、2025年研學旅游重點工作

　　今年是落實方案要求的重要一年,，濰坊市將圍繞打造“中國研學名城”目標，突出頂層設計,、產品線路,、課程研發(fā)、人才培養(yǎng),、管理服務五大關鍵環(huán)節(jié),，加快推進中華文化研學旅游高質量發(fā)展，為建設更好濰坊賦能增勢,。重點辦好以下幾件事情：一是編寫《研學旅游課程開發(fā)指南》,，建立全市研學旅游精品課程資源庫，組織優(yōu)質研學旅游課程評比,，構建特色化,、系統(tǒng)化、分眾化的研學旅游課程體系,。二是積極開展研學旅游基地品質提升試點,，探索形成一套有創(chuàng)新、有特色,、可復制,、可推廣的研學旅游基地品質提升工作經驗，切實提高優(yōu)質研學旅游資源供給水平,。三是針對每年的“七節(jié)兩假”,，策劃專門的研學旅游活動，推出相應的研學旅游產品,，吸引更多的游客和學生參加“七節(jié)兩假”研學旅游,。四是制定專項推廣策略，制作濰坊研學旅游宣傳片,、專題網頁,、研學旅游地圖，大力宣傳推介研學旅游資源和產品,，提升濰坊研學旅游知名度和影響力,。

2024年全市研學旅游工作情況

　　2024年以來，濰坊市以建設“中國研學名城”為目標,，把研學旅游擺在更加突出位置,，全力打造“行知濰坊”研學品牌，研學旅游已成為旅游業(yè)最為繁榮活躍的細分市場,，是拉動旅游消費增長的新引擎和旅游業(yè)發(fā)展的重要增長極,。目前全市擁有國家級研學實踐教育基地1家，省級中小學研學實踐基地26家,，市級基地97家,、營地5家；具備課程開發(fā)能力的研學市場主體10家,，省級優(yōu)秀研學課程39項,；研學指導師、實踐教育師,、非遺傳承人講師,、研學安全員等3570人；經營研學業(yè)務的旅行社54家,，占全市旅行社總數的19%,，其中年接待1萬人次以上的26家。

　　一,、樹標桿建設示范點,。在示范基地、營地基礎上,，發(fā)揮資源比較優(yōu)勢,，選樹一批研學旅游示范點，加速構建“以點帶面,、全域覆蓋”的研學旅游目的地格局,。目前，已啟動農業(yè)文明,、地質科普等10大類研學旅游示范點評選,，現(xiàn)已評出首批非遺研學點27家、工業(yè)研學點20家,，培育研學旅游核心吸引物,，引領全市研學旅游深入開展。文華教育集團·三研基地,、山東新銳通用航空有限公司,、青州廟子鎮(zhèn)鄉(xiāng)村研學實踐聯(lián)盟3家單位獲評山東精品旅游研學實踐示范單位，占全省30%,、數量全省第一,。在第二屆旅游產業(yè)發(fā)展大會暨文旅資源對接會上，濰坊“2024風箏研學旅游項目”被評為“旅游創(chuàng)新項目”,。暑期高密紅高粱藝博園,、藝術劇院吸引了北京大學、中國農業(yè)大學等26所高校894名大學生體驗非遺魅力,，拉動消費380萬元,。截至2024年11月末，世界風箏公園已接待研學團隊2890個、5.8萬人次,，實現(xiàn)營收830萬元,。青州坦博爾接待游客3萬人次，實現(xiàn)營收120.2萬元,；云門酒業(yè)接待游客2.5萬人次,，實現(xiàn)營收38.6萬元。

　　二,、抓特色研發(fā)精品課程,。著力強化研學旅游教育功能，積極研發(fā)歷史文化,、生態(tài)農耕,、多彩非遺、地質探索,、智慧工業(yè),、紅色革命、藍色海洋七大類研學精品課程,，培植研學旅游核心競爭力,。將研學旅游納入今年全市社會科學規(guī)劃重點研究范疇，共立項課題15個,，成功結項14個,，為課程研發(fā)提供堅實理論支撐。推出了中國首條文物主題游徑“東坡行旅”,，《“非遺架起和平橋”國際研學課程》成功入選“2024年全國文博社教案例宣傳展示活動”百項創(chuàng)新案例,，是我省獲評的四項創(chuàng)新案例之一。2024年以來,，青州市博物館推出狀元學堂,、青博研學體驗中心、XR數字研學體驗中心等多項研學新項目,，共計開展研學活動400余場次,，接待研學旅游人次24萬，其中團隊占比65%,，實現(xiàn)研學,、文創(chuàng)等綜合收入2000余萬元，其做法被省領導點贊轉發(fā),。歌爾Gcamp研學基地重點圍繞團建課程,，接待團隊356個、1.67萬人次,，實現(xiàn)營收505.8萬元,。諸城常山永輝生態(tài)農場聚焦農耕和勞動主題,，創(chuàng)新開發(fā)農耕研學課程《我是小小茶農》《大自然的色彩》《泥塑藝術家》等，共接待團隊180個,、3.4萬人,，實現(xiàn)營收101.2萬元；其中外地團隊63個,、1.25萬人，實現(xiàn)營收42萬元,。

　　三,、塑品牌強化宣傳營銷。著力加強研學旅游資源和線路產品的宣傳營銷,，在大眾日報,、中國文化報、中國旅游報和抖音,、小紅書等新媒體連續(xù)發(fā)布推文和視頻,，進一步擴大研學旅游影響力和知名度，青州市被列為全省中華文化研學旅游工作試點縣,。策劃推出“何以濰坊”夏令營,、遇見濰坊歡樂假期特色研學旅游活動，組織旅游形象大使開展專門推介,，發(fā)布研學旅游特色線路,，為消費者提供多元化研學旅游選擇，特別是“多彩非遺研學之旅”“歷史文化研學之旅”成為廣大消費者首選,。國家級非遺聶家莊泥塑傳承人聶鵬,，同清華美院、山東大學等院校共建非遺實踐基地,、大師工作室,，積極打造泥塑、撲灰年畫,、面塑,、糧食畫等非遺研學體驗產品，2024年共接待研學旅游3.8萬人次,，實現(xiàn)營收248.7萬元,。市博物館三館游客參觀人數共計221.5萬人次，同比增長153%,；其中接待外地游客占比達73%,，外地參觀及研學團隊400余個，帶動文旅消費收入共計1200余萬元,。

　　四,、強能力培養(yǎng)研學導師人才,。把研學旅游作為全市導游員、景區(qū)講解員,、非遺傳承人,、基地輔導員培訓的重點內容，舉辦全市導游及研學指導師技能大賽,，切實建強研學導師隊伍,。諸城與山東省職業(yè)教育·王煜琴名師工作室團隊合作，共同開展研學旅游和勞動教育課程體系建設,。濰坊統(tǒng)途旅行社通過大力培養(yǎng)研學專門人才,，帶動研學業(yè)務持續(xù)攀升，現(xiàn)有持證研學導師4人,、持證教師2人,、專業(yè)帶隊教官60人；今年共接待研學團隊63個,、1.9萬人,，其中市外團隊16個、4552人,，實現(xiàn)營收1157萬元,。我市2名選手獲“晉冀魯豫”四省革命文物優(yōu)秀講解大賽金獎，占全省一半,、1名選手獲全省第一,。33條研學線路在第四屆山東省研學旅游創(chuàng)新線路設計大賽中獲獎，數量居全省前列,。在2024年第五屆山東省研學旅行創(chuàng)新設計大賽中,，我市共有17個作品獲獎，其中一等獎3個,。
 

　　大眾日報記者：2024年以來,，我們關注到濰坊市在推動研學旅游發(fā)展上做了很多工作，能否請宣傳部門的相關領導談一下,，下步濰坊市將如何統(tǒng)籌推進中華文化研學旅游高質量發(fā)展,？

　　路全東答：讀萬卷書，行萬里路,，寓教于游自古是備受推崇的教育手段,，對于全面落實立德樹人的根本任務有著極大的促進作用。下一步,，市委宣傳部將從以下幾個方面加快推進中華文化研學旅游高質量發(fā)展：

　　一,、注重頂層規(guī)劃設計。近年來,，研學旅游持續(xù)火爆的同時,，不可避免也會產生“成長的煩惱”,。那么面對這些問題，我們要加強頂層設計,，明確政府管理部門,、學校、委托企業(yè),、家長等各方責任,，制定行業(yè)服務評價標準，包括準入標準,、資質標準,、產品標準、運行標準,、內容標準等，持續(xù)為研學群體提供優(yōu)質的產品及服務,。

　　二,、加強部門協(xié)調配合。堅持研學旅游教育性與實踐性相結合,、社會效益與經濟效益相統(tǒng)一的原則,，通過與文旅、教育部門的通力合作,，基于文旅資源豐富,、教育基礎扎實的比較優(yōu)勢，充分發(fā)揮宣傳部門的媒體合作與宣傳推廣優(yōu)勢,，展示研學資源,，推廣研學產品，從而傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，推動研學旅游科學,、持續(xù)、有序發(fā)展,。

　　三,、加強媒體宣傳推介。積極與各大媒體建立合作關系,，通過新聞報道,、專題采訪等方式，擴大濰坊市中華文化研學的知名度和影響力,。利用社交媒體,、短視頻媒體等新媒體開展線上推廣活動，展示濰坊研學旅游資源,，推廣研學旅游產品,，全力打響“行知濰坊”研學旅游品牌,，打造中國研學名城。

　　山東商報記者：研學產品和線路是研學旅游高質量發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié),，能否請文旅部門相關領導談一下,，我市在打造更多具有地域特點、富含教育價值的經典研學旅游線路方面的設想和打算,。

　　王帥答：為科學規(guī)劃研學旅游線路提供點位支撐,，更好發(fā)揮示范引領和輻射帶動作用，近期我們開展了首批研學旅游點申報工作,，從全市范圍內運營良好的愛國主義教育基地,、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育基地、文物保護單位,、旅游景區(qū),、科普教育基地、示范性農業(yè)基地,、非遺研習基地等具備承接研學旅游活動條件的實踐場所中,，推出歷史人文、生態(tài)農耕,、非遺體驗,、地質探索、智慧工業(yè),、紅色革命,、藍色海洋、體育競技,、國防教育,、綜合實踐共10大類、160余個研學旅游點,，名單將于近日公布,。

　　我們在整合上述研學旅游點的基礎上，相對應推出了“行知濰坊”10條研學旅游線路,，即：歲月留痕·歷史人文探秘行,、農耕文化溯源·生態(tài)傳承之旅、指尖非遺·匠心傳承之旅,、地質密碼·自然奧秘解鎖行,、智慧制造·未來工廠體驗行、革命之光·紅色文化啟智行,、深藍啟航·海洋知識探索行,、挑戰(zhàn)極限·競技體育探索之旅、鋼鐵防線·國防精神傳承之旅,、匠心筑夢·實踐之行,，為消費者提供多元化研學旅游選擇,。謝謝。

　　中國山東網記者：每年的寒假和農歷春節(jié)都是研學旅游的黃金期,，請文旅部門介紹一下,，我市為了活躍假日氣氛，策劃推出了哪些研學旅游活動,，豐富廣大市民和游客假日生活,。

　　李玉俊答：2024年以來，我們?yōu)樨S富研學旅游市場供給,，提升廣大學生和游客參與研學旅游積極性和主動性,，策劃推出了“何以濰坊”夏令營、遇見濰坊歡樂假期等一系列特色研學旅游活動,。全市各研學機構也相應推出了自己的特色研學旅游活動,，比如青州博物館推出狀元學堂、青博研學體驗中心,、XR數字研學體驗中心等多項研學新項目,，開展研學活動400余場次，接待研學旅游人次24萬,，實現(xiàn)研學,、文創(chuàng)等綜合收入2000余萬元,。高密非遺體驗活動,，暑期吸引北京大學、中國農業(yè)大學等26所高校894名大學生體驗非遺魅力,，拉動消費380萬元,。

　　2025年春節(jié)假日即將臨近，為了更好適應今年春節(jié)假日和寒假研學旅游市場需求,，活躍假日研學旅游市場,，我們策劃舉辦了2025年冬游濰坊賀年會、歡歡喜喜過大年“行知濰坊”研學旅游系列活動,，全市將陸續(xù)推出如奎文歡歡喜喜過大年金寶特色研學旅游,、濰城花燈扮新年、“青州古韻今風·民俗雅韻”指尖上的年味與非遺技藝研學,、高密“福韻萬千”剪紙展,、臨朐滑雪冬令營等42項研學活動，讓廣大青少年朋友和市民朋友們在歡快的節(jié)日氣氛中,，深度體驗濰坊文化的博大精深,。歡迎各位媒體記者朋友和廣大游客充分利用春節(jié)假期感受“讀萬卷書，行萬里路”的魅力,。