??????“免門票”促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)(人民時(shí)評(píng))

??????名滿天下的黃鶴樓,、氣勢(shì)磅礴的三峽大壩,、野趣盎然的神農(nóng)架……“靈秀湖北”可以免票暢游了,。不久前，湖北啟動(dòng)“與愛同行 惠游湖北”活動(dòng),，全省近400家A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)全國游客免門票開放,。

??????大手筆“請(qǐng)客單”飽含湖北的綿綿深情。新冠肺炎疫情突襲荊楚,，作為疫情防控主戰(zhàn)場(chǎng)的湖北和武漢,，一度形勢(shì)嚴(yán)峻、處境艱難,。當(dāng)此之時(shí),，黨中央、國務(wù)院調(diào)集各種資源和力量支持湖北,；全國人民心系湖北,，捐贈(zèng)了大量醫(yī)用物資、生活物資,；340多支援鄂醫(yī)療隊(duì)、4.2萬余名醫(yī)護(hù)人員白衣執(zhí)甲,、逆行出征,，不顧生死、奮勇戰(zhàn)疫,，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)生命救援的奇跡,。進(jìn)入疫情防控常態(tài)化階段，各地又紛紛對(duì)湖北發(fā)展“搭把手,，拉一把”,。湖北以景區(qū)免票報(bào)答幫助過自己、為自己拼過命的人,，體現(xiàn)的是一種樸素而真誠的感恩,。

??????于湖北而言，免門票是“涌泉之恩,，滴水相報(bào)”的感恩之舉,；于市場(chǎng)而言，免門票則是激活旅游市場(chǎng),、激發(fā)消費(fèi)潛能的重要舉措,。全國恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游以來,，一度停擺的國內(nèi)旅游業(yè)，進(jìn)入全面恢復(fù)正常運(yùn)營的新階段,，各地紛紛出臺(tái)優(yōu)惠政策,。從山東81個(gè)國有景區(qū)集體降價(jià)，到內(nèi)蒙古,、貴州等地大幅度下調(diào)景區(qū)門票價(jià)格,，景區(qū)減免門票，提升的是人氣,，帶動(dòng)的是周邊酒店,、餐飲、購物,、特色演出,、娛樂等全鏈條產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。減免門票既是特殊時(shí)期的應(yīng)景之舉,，也是旅游市場(chǎng)擺脫對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴,，變得更加開放、更加成熟的一個(gè)契機(jī),。

??????隨著全國疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果,，積壓的旅游需求正在不斷釋放，國內(nèi)旅游業(yè)有望加速步入復(fù)蘇通道,?？慈ツ辏瑩?jù)中國旅游研究院《2019年旅游市場(chǎng)基本情況》顯示,，2019年中國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)60.06億人次,，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，表明我國境內(nèi)游市場(chǎng)基本面厚實(shí),?？唇衲辏芤咔橛绊?，大量出境游需求紛紛轉(zhuǎn)向境內(nèi)游,。未來，中國旅游市場(chǎng)消費(fèi)潛能巨大,，大有可為,。在疫情防控常態(tài)化背景下，旅游主管部門,、景區(qū),、企業(yè)在合理引導(dǎo)消費(fèi)者，協(xié)力做好各環(huán)節(jié)安全保障工作的同時(shí)，還需努力探索更科學(xué),、更人性化,、更具吸引力的服務(wù)新模式，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力,，推動(dòng)旅游業(yè)加快復(fù)蘇,。

??????面對(duì)紛至沓來的游客，各地景區(qū)也將迎來服務(wù)質(zhì)量的大考,。景區(qū)門票減免之后,，服務(wù)好壞影響著當(dāng)?shù)芈糜挝Α榱颂嵘糜畏?wù)競爭力,，有的地方面向社會(huì)聘請(qǐng)監(jiān)督員,，推動(dòng)地方旅游服務(wù)質(zhì)量提升；有的開展整治行動(dòng),，全面解決旅游市場(chǎng)存在的問題,；有的加強(qiáng)旅游從業(yè)人員技能培訓(xùn)，提高游客滿意度……各地多措并舉,，景區(qū)人氣漸旺,，民宿重新開張，餐館恢復(fù)往日煙火氣,。事實(shí)證明,，大力提升旅游供給能力和服務(wù)質(zhì)量，才能讓游客游得安心順心,；加快培育新產(chǎn)品新業(yè)態(tài),，才能讓游客遇見更精彩的風(fēng)景，加速旅游業(yè)從傳統(tǒng)的觀光型轉(zhuǎn)向綜合度假型,。

??????危和機(jī)總是同生并存的,，克服了危即是機(jī)。抓住旅游業(yè)疫后復(fù)蘇的契機(jī),，革除不適應(yīng)疫后重振的發(fā)展思維和模式，創(chuàng)新體制機(jī)制,，使之更加符合市場(chǎng)的需求,、人民的期盼，旅游業(yè)必能在危機(jī)中育新機(jī),、于變局中開新局,。