今年家電出口還能繼續(xù)“?！眴?/p>
來源：經(jīng)濟(jì)日報 發(fā)布時間：2021-03-04 10:40:34
在位于格蘭仕集團(tuán)中山基地的冰箱制造車間,，工人正在裝運銷往美國的整機產(chǎn)品。 （資料圖片）
中國家用電器協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2020年,，中國家電業(yè)累計出口額837億美元,，同比增長18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最佳水平,，且增速為近十年來最高,。
新冠肺炎疫情之下，中國家電業(yè)出口何以強勁增長,？今年,，家電出口會繼續(xù)高歌猛進(jìn)嗎？
產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢凸顯
2020年,，中國家電業(yè)出口自6月份開始強勁反彈,，實現(xiàn)了漂亮的V形反轉(zhuǎn)。
“從增長動能來看,，家電業(yè)出口的亮眼表現(xiàn)主要與疫情帶來的海外需求增長以及部分海外生產(chǎn)訂單回流有關(guān),。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)指出，雖然海外疫情持續(xù)蔓延,，部分中國家電主要出口國的疫情嚴(yán)峻,，但居家生活和海外供應(yīng)鏈的破壞給部分中國家電產(chǎn)品出口帶來了機遇，加上中國家電企業(yè)積極開拓東盟新興市場,、政府加快出臺穩(wěn)外貿(mào)政策,、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等，都對中國家電業(yè)出口形成支撐,。
在大家電中,，冰箱出口表現(xiàn)尤為突出,。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年累計出口冰箱6954萬臺,，同比增長35.6%,。其中，12月份,，出口冰箱648萬臺,，同比增長58.7%。在海外疫情持續(xù)蔓延的情況下,，家庭存儲制冷需求顯著提升,，帶動冰箱出口猛增。一些出口企業(yè)開足馬力仍滿足不了海外市場需求,。
在小家電中,，廚房小家電、環(huán)境清潔小家電等出口顯著增長,。格蘭仕集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，2020年，格蘭仕微波爐出口保持兩位數(shù)增長,，電蒸爐,、面包機出口增長高達(dá)200%以上。在北美市場,，格蘭仕自主品牌產(chǎn)品實現(xiàn)300%以上的增長,。廣東新寶電器股份有限公司發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，國外小家電產(chǎn)品需求旺盛,，2020年公司國外銷售收入預(yù)計同比增長近40%,。家居清潔類電器龍頭企業(yè)萊克電氣股份有限公司出口業(yè)務(wù)也很紅火，2020年公司出口同比實現(xiàn)10%左右的增長,，特別是第三季度,、第四季度出口業(yè)務(wù)大幅度增長，第四季度同比增長40%,。
在姜風(fēng)看來,，面對全球疫情沖擊，家電出口大增體現(xiàn)了中國制造的韌性,。我國統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作扎實有效,，家電業(yè)上下游均恢復(fù)至疫情前的正常生產(chǎn)節(jié)奏，承接了部分海外訂單,，穩(wěn)定地給各國消費者提供各類家電產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯,。
“企業(yè)高質(zhì)量完成不同訂單的交貨,，并在全球范圍內(nèi)收獲更多訂單,，得益于安全順暢的全產(chǎn)業(yè)鏈。”格蘭仕有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。格蘭仕歷經(jīng)多年的技術(shù)攻關(guān),，從磁控管、變壓器到壓縮機,、電路板等,，已實現(xiàn)核心零部件、元器件自我配套,。與此同時,，智造升級緊鑼密鼓。2020年3月,，格蘭仕僅用50天就打造出一個年產(chǎn)能1100萬臺的健康家電示范基地,，助力供需高效對接。
企業(yè)有喜有憂
海外訂單紛至沓來的同時,，家電業(yè)也面臨原材料成本上漲,、匯率和運費調(diào)整等因素影響，一些企業(yè)為賺錢難而叫苦不迭,。一家代工企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,，由于需求旺盛、供應(yīng)不足,，ABS,、鋼材、運費,、勞動力價格等大幅上漲,，其中原材料價格普遍上漲30%至50%，加上匯率等因素影響,，給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)營壓力,。
“家電企業(yè)提高了產(chǎn)品定價，并通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,、新品上市緩解經(jīng)營壓力,。”萊克電氣董事長倪祖根表示，大部分企業(yè)不同程度地采取漲價措施,。短期看出口型企業(yè)盈利能力會相對減弱,，但長期來看原材料需求也會回落，且由于訂單量增加,，總體盈利水平不會受到嚴(yán)重影響,。
奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏分析說，中國家電業(yè)的高度競爭也映射到海外市場，出口產(chǎn)品低利潤狀況依然存在,。部分企業(yè)存在大量接單但對成本預(yù)估不充分的情況,。相較之下，龍頭企業(yè)在采購,、研發(fā)等多方面具備優(yōu)勢,，積極推進(jìn)海外市場布局，通過海外收購,、自主品牌出口兩條腿走路,，海外經(jīng)營利潤實現(xiàn)連續(xù)增長。
海爾智家股份有限公司是中國企業(yè)堅持海外創(chuàng)牌拓展高端市場的代表,。海爾智家依托全球采購,、供應(yīng)鏈、研發(fā)平臺,，充分發(fā)揮全球資源布局優(yōu)勢,，克服外部環(huán)境帶來的不利影響，實現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展,。海爾智家2020年三季報顯示,，海外自主創(chuàng)牌實現(xiàn)高端品牌全面引領(lǐng)，海爾制冷,、洗滌,、空氣3大業(yè)務(wù)在20多個國家位列前三。2020年第三季度,，其海外經(jīng)營利潤同比增長58%,。
美的集團(tuán)2020年海外家電業(yè)務(wù)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，自有品牌業(yè)務(wù)保持高增長,。公司在全球布局了28個研發(fā)基地,、32個制造基地，在海外已形成Midea,、Toshiba,、Comfee等品牌矩陣，通過多品牌,、多品類的組合服務(wù)消費者需求,。
走勢或前高后低
進(jìn)入2021年，中國家電出口延續(xù)良好勢頭,，企業(yè)舉措積極,。“今年以來，出口訂單持續(xù)火爆,，公司采取各種措施提高產(chǎn)量,，以滿足市場需求,。”倪祖根表示，2021年,，萊克有信心繼續(xù)擴(kuò)大出口規(guī)模,，實現(xiàn)吸塵器、園林工具傳統(tǒng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長,，空氣凈化、智能烹飪機,、智能破壁機,、吹風(fēng)機等新品類也會陸續(xù)上市岀口。
據(jù)悉,，萊克今年采取的策略包括繼續(xù)提高其獨創(chuàng)品類或在全球范圍內(nèi)擁有創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢的產(chǎn)品占比,，并順應(yīng)鋰電化、無線化趨勢,，開發(fā)更多富有競爭力的新能源產(chǎn)品,。在聚焦歐美市場的同時，將努力開拓中東,、東南亞等新興市場,。
“美的海外業(yè)務(wù)繼續(xù)保持接單高增長勢頭。”美的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，2021年全球消費家電市場預(yù)計將出現(xiàn)恢復(fù)性增長,，強者恒強，行業(yè)巨頭可能會獲得更大的發(fā)展機會,，創(chuàng)新型企業(yè)引領(lǐng)全球消費升級,，跨境電商的增長將會進(jìn)一步改變消費者購物習(xí)慣。
2021年,，美的將繼續(xù)加大自有品牌投入力度,，聚焦核心市場，完善產(chǎn)品儲備機制以及本地化基礎(chǔ)設(shè)施,，推進(jìn)數(shù)字化營銷,、本地物流及售后服務(wù)，進(jìn)一步提升美的在全球市場的占比和美譽度,。
2021年,，家電出口或呈現(xiàn)前高后低走勢。中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家電分會秘書長周南分析認(rèn)為,，今年上半年,，家電出口有望保持高速增長；下半年,，隨著海外疫情緩解,，部分國家取消對居民的財政補貼,，消費支出將減少，再加上2020年下半年高基數(shù)因素,，家電出口增速很可能會降下來,。
中國家用電器協(xié)會預(yù)計，2021年下半年家電出口或?qū)⒒謴?fù)至疫情前常態(tài)水平,。
裴東敏等人則表示,，對于中國家電企業(yè)而言，出口訂單短期內(nèi)有增長空間,。如何抓住全球家電產(chǎn)業(yè)格局的洗牌機會,，提高對供應(yīng)鏈的掌控力，在訂單增長中尋求更高的品牌溢價和產(chǎn)品溢價,，是中國家電企業(yè)需要深度思考的問題,。
責(zé)任編輯：李曉文
