市場觀潮：“形神雙修”才能讓“國潮”永遠(yuǎn)潮下去
來源：工人日報 發(fā)布時間：2021-12-22 09:18:52
本報記者 楊冉冉
日前,，完美日記的母公司逸仙電商公布最新財報，第三季度營收13.43億元,，同比增長6%,，凈虧損達3.62億元。值得關(guān)注的是,，2021年以來逸仙電商的股價一路下滑,，從最高的25.47元降至如今的2.14元。
借“國潮” 概念,，近幾年迅速崛起的完美日記,，一度被認(rèn)為是彩妝電商的傳奇。但快速發(fā)展的另一面是完美日記因為品質(zhì)差強人意,、營銷費用占比過高,、研發(fā)費用占比過低等狀況,，受到消費者質(zhì)疑其“用心做營銷，用腳做產(chǎn)品”,。完美日記如今的窘境,，也折射出“國潮”品牌們快速崛起之后正面臨品質(zhì)大考。
近幾年,，“國潮”興起，一些傳統(tǒng)中國品牌“推陳出新”,，以“國潮”為賣點的新品牌更是不斷涌現(xiàn),，通過新理念、新設(shè)計,、新營銷手段不斷開拓市場,，吸引和培育著年輕一代消費人群。從美妝界的完美日記,、花西子,，到運動服飾領(lǐng)域的李寧、波司登,，再到茶飲界的喜茶,、茶顏悅色，無不是最奪人眼球的品牌,。
根據(jù)人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》,，從2011年到2021年十年間，國潮的搜索熱度上漲了528%,。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，我國企業(yè)的名稱、產(chǎn)品服務(wù),、商標(biāo)或經(jīng)營范圍中明確包含“國潮”的,，超3000家。在過去一年中,，數(shù)十個國潮品牌接連獲得融資,，迅速崛起。
越來越火爆的“國潮”消費現(xiàn)象背后,，是中國制造升級,、國人消費能力提高、文化自信提升的表現(xiàn),。“國潮”不僅打開了廣闊的市場,，也潛移默化改變了很多人“外國的月亮比較圓”的觀念。借助“國潮”發(fā)展的大趨勢,，不少品牌成功打響了自己的知名度,，實現(xiàn)了過去難以企及的營收,。
值得關(guān)注的是，“國潮”正熱,，但也滋生出了許多行業(yè)亂象,。一些“國潮”品牌只在包裝上主打國風(fēng)元素和國貨情懷，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,，行業(yè)跟風(fēng)模仿現(xiàn)象屢見不鮮,，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足；過度營銷,，野蠻生長,，影響了品牌價值和美譽度；一些粗制濫造的“偽國潮”產(chǎn)品,，與真正的歷史意蘊和文化味道相去甚遠(yuǎn),。
這些行業(yè)亂象，對整個“國潮“經(jīng)濟的健康發(fā)展產(chǎn)生了不良影響,。今年“雙11”,，完美日記、花西子,、御泥坊,、丸美下滑幅度在37%~67%之間；鴻星爾克在爆火了2個月后,，銷量開始逐漸下滑,，目前已與爆火前相差無幾；而茶顏悅色也陷入關(guān)店風(fēng)波中,。
“國潮”,，是中國品牌基于自身定位和產(chǎn)品特點對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新利用，既強調(diào)創(chuàng)意,，更要求傳承,。國潮之風(fēng)為國貨品牌帶來了發(fā)展空間，既面臨著不可多得的曝光機遇,，也面臨著來自消費者與投資者的多重考驗,。
正因為被寄予厚望，人們對“國潮”品牌的真實質(zhì)地也會變得更加嚴(yán)格,、審慎甚至是挑剔,。國潮產(chǎn)品的本質(zhì)也是產(chǎn)品，與套上“國潮”概念相比,，精心打磨的產(chǎn)品才能更長久地贏得消費者的支持,。
從長期來看，“國潮”品牌要從粗放轉(zhuǎn)向精細(xì)化運營,，要持續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展,，在產(chǎn)品設(shè)計能力和綜合實力方面,，未來還有一段路要走。過硬的產(chǎn)品品質(zhì),、鮮明的品牌特性和日新月異的創(chuàng)新能力,，是國潮從“爆紅”走向“長紅”的必要條件。因此,，回歸產(chǎn)品,、練好硬核內(nèi)功，品質(zhì)和體驗需要放到第一位,，“形神雙修”才能讓“國潮”永遠(yuǎn)潮下去,。
責(zé)任編輯：封曉健
