中國人壽95519：見證保險(xiǎn)企業(yè)智能化金融服務(wù)升級
——結(jié)緣客戶，從每天6.6萬通電話服務(wù)開始
來源：中國人壽壽險(xiǎn)公司 發(fā)布時(shí)間：2021-12-29 18:54:51
客戶滿意度的提升不僅促進(jìn)了客戶購買更多中國人壽的保單,，也提高了股東價(jià)值,。好的服務(wù)成就好的企業(yè)。
2020年10月22日,，由中國電子商會(huì)呼叫中心與客戶關(guān)系管理專業(yè)委員會(huì)主辦的2020年度第十六屆中國呼叫中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)暨年度頒獎(jiǎng)典禮在京召開,。經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)嚴(yán)格選拔和專家評審，中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司（以下簡稱“中國人壽”）在98家申報(bào)單位中脫穎而出,，榮獲兩項(xiàng)集體獎(jiǎng),、三項(xiàng)個(gè)人獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)量行業(yè)領(lǐng)先,。其中,，中國人壽95519客戶聯(lián)絡(luò)中心榮獲“2020年度十佳呼叫中心獎(jiǎng)（1000席以上）”。
2021年是95519客戶服務(wù)專線開通20周年,。2001年9月19日,，經(jīng)過349個(gè)城市4個(gè)月的試運(yùn)行，中國人壽95519客戶服務(wù)專線在全國范圍內(nèi)正式開通,。“您好,，中國人壽，請問有什么可以幫您,？”轉(zhuǎn)瞬間,，這句開場白陪伴了國壽客戶整整20個(gè)春秋。甜美的聲音，來自于中國人壽95519客戶聯(lián)絡(luò)中心,，而電話那端,，則可能是需要辦理保險(xiǎn)或者申請理賠的客戶。一通三四分鐘的電話,，傳遞的是溫暖,，帶給客戶的是保單背后的那份踏實(shí)與心安。
作為中國人壽重要的遠(yuǎn)程服務(wù)窗口,，95519秉承“專業(yè),、真誠、感動(dòng),、超越”的服務(wù)理念,，圍繞“簡捷、品質(zhì),、溫暖”服務(wù)品牌,，致力“讓聲音傳遞微笑”，“讓聲音傳遞溫度”,，以互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算技術(shù)為依托,，為客戶提供多觸點(diǎn),、多元化的一站式綜合解決服務(wù)。
客戶服務(wù)要做好不容易,，二十年如一日高標(biāo)準(zhǔn)做好客戶服務(wù)更不容易,，而服務(wù)于數(shù)億客戶，保持7X24小時(shí)在線的客服專線,，并讓客戶體驗(yàn)良好,，客戶滿意度達(dá)98.17%就更非易事。20年中,，95519客戶服務(wù)專線維持穩(wěn)定的高品質(zhì)表現(xiàn),，靠的不僅是良好的管理機(jī)制，更關(guān)鍵的是與時(shí)俱進(jìn),，走在科技賦能保險(xiǎn)的前沿,，通過金融科技建立敏捷組織，升級服務(wù)模式,，通過人機(jī)協(xié)同,、渠道協(xié)同，形成新型的AI+金融服務(wù)體驗(yàn),。
95519作為中國人壽服務(wù)的中樞、品牌的窗口、以及科技推動(dòng)下營收增長的新渠道,，如何能獲得中國呼叫中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)“大滿貫”,，可從以下三個(gè)方面尋找路徑：
聚焦客戶體驗(yàn)，提升智能優(yōu)質(zhì)服務(wù)滿意度
通過人機(jī)協(xié)同,、渠道協(xié)同,，升級服務(wù)模式，形成新型的“AI+金融服務(wù)”,，“讓聲音傳遞溫度”,，帶給客戶保單背后的那份踏實(shí)與心安。
友好,、專業(yè),，接聽電話迅速，回復(fù)客戶電話及時(shí),，這是企業(yè)客服電話為自己設(shè)定的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn),。
從客戶角度說，好的客服,，首先是根據(jù)客戶的問題答疑解惑,，其次是具備專業(yè)技能。比如語言是否標(biāo)準(zhǔn)能讓客戶聽清楚,，語氣是否友善不容易引起反感,，知識是否全面足夠幫助客戶解決當(dāng)下問題，面對壓力是否調(diào)節(jié)好自己的情緒等等,。
據(jù)親測者說：“95519客服代表語氣親切,，展現(xiàn)服務(wù)熱忱，面對客戶提出各項(xiàng)問題能夠耐心對待同時(shí)兼具專業(yè)與溫度,。”這是95519客服代表日常工作的真實(shí)寫照,，這也是 95519聯(lián)絡(luò)中心文化積淀的自然反映。20年來,，聯(lián)絡(luò)中心持續(xù)開展職場文化建設(shè),，從口頭傳頌、職場文化墻建設(shè)到內(nèi)外宣傳,，中國人壽的服務(wù)文化已全面融入職場,、融入每位95519人日常服務(wù)工作中，轉(zhuǎn)化為員工的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣,。
隨著客戶量和保單服務(wù)量的乘數(shù)增加,，繁忙成為95519聯(lián)絡(luò)中心的常態(tài)。由于崗位特殊,，全系統(tǒng)客戶聯(lián)絡(luò)中心實(shí)行全年24小時(shí)無休在線服務(wù),，每天接聽的各種服務(wù)需求電話量6.6萬余通。白天高峰期，平均每15分鐘有超4500通電話,，具體到個(gè)人,，最高一天能接到120個(gè)電話。
順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,，特別是科技賦能金融的趨勢,，中國人壽首先從敏捷組織重構(gòu)95519客服專線，不管是服務(wù)百萬客戶量,，還是上億客戶量,，企業(yè)要充分發(fā)揮統(tǒng)籌布置、超前建模,、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估等管理能力,，聚焦客戶體驗(yàn)，提高客戶滿意度,，讓客戶一如繼往地體驗(yàn)到“簡捷,、品質(zhì)、溫暖”的服務(wù),。
雖然,，在熱線的另一端，客戶感受不到95519客服專線和聯(lián)絡(luò)中心內(nèi)部的變化,，但20年間,，中國人壽已然將95519電話熱線不斷轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)“自助-智能-人工”三級分級響應(yīng)模式布局,，在業(yè)內(nèi)率先建成多媒體客戶聯(lián)絡(luò)中心,。業(yè)務(wù)覆蓋咨詢、查詢,、報(bào)案,、保全、回訪,、風(fēng)險(xiǎn)提醒,、權(quán)益通知、投訴等服務(wù),，觸點(diǎn)覆蓋 95519客戶服務(wù)專線,、壽險(xiǎn)APP、總分官微,、e店APP,、云助理APP、官網(wǎng),、短信,、電子郵件和信函等,，方式覆蓋電子化、智能化,、人工等,。
20年來，客戶滿意度第三方機(jī)構(gòu)測評顯示,，中國人壽95519人工、短信等聯(lián)絡(luò)服務(wù)滿意度連年攀升,，從8.3分提升至9.6分,。人工接通率達(dá)98.99%，客戶滿意度達(dá)98.17%,。
重視客戶旅程設(shè)計(jì),，應(yīng)用前沿科技提高服務(wù)效率
至2021年9月，中國人壽累計(jì)服務(wù)超過11.86億次,，然而95519要服務(wù)的不止于此,，95519聯(lián)絡(luò)中心成為一個(gè)超級客服中心，一個(gè)分分秒秒面臨處理更多復(fù)雜事項(xiàng)的客服中心,。
科技驅(qū)動(dòng)讓世界級的難題成為可解之題,，智能應(yīng)用讓服務(wù)于億級客戶的95519呈現(xiàn)波瀾不驚的綠色生態(tài)。中國人壽從客戶旅程設(shè)計(jì)出發(fā),，應(yīng)用前沿科技賦能客戶服務(wù),。
2017年，95519智能語音導(dǎo)航面客,，提升了客戶自助服務(wù)效率,；電子化通知上線，豐富了通知服務(wù)方式,；電子化回訪上線,，健全了回訪服務(wù)方式；2018年,，智能在線客服機(jī)器人e小寶與移動(dòng)互聯(lián)人工在線,，擴(kuò)展了移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)方式；2019年,，智能外呼上線,，健全了外呼服務(wù)方式。2020年,，智能外呼與智能在線客服機(jī)器人e小寶在“非接觸式客戶服務(wù)”的防疫服務(wù)中發(fā)揮了重要作用,。
20年來，中國人壽不斷從技術(shù)中尋找服務(wù)供給增量突破口,，從人工,、“技術(shù)系統(tǒng)輔助+人工”到多媒體客戶聯(lián)絡(luò)中心不斷演進(jìn),，大力發(fā)展電子化回訪、電子化通知,、智能語音導(dǎo)航,、智能在線客服、智能外呼等服務(wù),，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)聯(lián)絡(luò)服務(wù)非人工占比超80%,，特別是新單電子化回訪替代率已超97%，智能在線客服e小寶日均服務(wù)指引超20萬,。
在充分應(yīng)用前沿科技提高運(yùn)營服務(wù)生產(chǎn)力方面,，中國人壽保持與科技賦能的親密接觸，如應(yīng)用大數(shù)據(jù),，可實(shí)現(xiàn)500多種排班班次動(dòng)態(tài)調(diào)整,；應(yīng)用感知智能技術(shù)，通過人臉識別提升新單回訪風(fēng)險(xiǎn)防控水平,，聲紋識別提升服務(wù)任務(wù)分發(fā)準(zhǔn)確度,；利用語義智能技術(shù)，通過質(zhì)檢,、上行短信篩分內(nèi)容判定,、分類并自動(dòng)處理。
20年來,，中國人壽95519踐行“睿運(yùn)營”運(yùn)營模式,，穩(wěn)步推進(jìn)智能集約，實(shí)現(xiàn)“前端多點(diǎn)受理,、總部智能運(yùn)營,、省際共享作業(yè)”。前端,，徹底改變傳統(tǒng)的線下服務(wù)為主的方式,，邁向線上線下融合；后端,，既突破原有分散經(jīng)營局面,，又不走超大規(guī)模物理集中生產(chǎn)中心的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，讓總部從“決策型”向“決策+生產(chǎn)型”轉(zhuǎn)變,，分公司從“本地作業(yè),、本地服務(wù)”向“共享作業(yè)、共享服務(wù)”轉(zhuǎn)變,。
2020年,，通過科技力量，中國人壽實(shí)現(xiàn)集團(tuán)保險(xiǎn),、投資,、銀行3個(gè)板塊,、境內(nèi)境外、9家子公司間95519電話無感知轉(zhuǎn)接,，5萬綜金型語料實(shí)現(xiàn)AI導(dǎo)航準(zhǔn)確率91%,，傳輸3類64種數(shù)據(jù)確保服務(wù)接續(xù)。讓中國人壽客戶撥打95519即可享受“號碼只撥1次,、語音只聽1次,、需求只說1次”的便捷服務(wù)，率先實(shí)現(xiàn)“一個(gè)客戶,、一個(gè)國壽”戰(zhàn)略部署,，在集團(tuán)窗口享受“集團(tuán)-子公司”的“智能-人工”接續(xù)服務(wù)，每年生日收到1條國壽統(tǒng)一的祝福短信,。
步履不停 ，中國人壽將社會(huì)責(zé)任融入到服務(wù)場景中
隨著自動(dòng)化和AI技術(shù)不斷融入到客戶服務(wù)運(yùn)營中,，企業(yè)從中獲得了回報(bào),。企業(yè)運(yùn)營變得更加高效，為客戶提供與眾不同體驗(yàn)的同時(shí),，增加了新的收入來源并重塑了商業(yè)模式,。至2020年，中國人壽總資產(chǎn)4.25萬億元,，其中,，95519用聲音傳遞著溫度，用聲音傳遞著專業(yè)的力量,，是創(chuàng)建中國人壽核心競爭力的主要行動(dòng)者,，也是重要后援保障。
20年來,，95519客戶服務(wù)專線從電話服務(wù)中心到客戶聯(lián)絡(luò)中心的巨變,，從單一到多元的服務(wù)延展，從分散到智能集約的運(yùn)營高峰的安全著陸,，從服務(wù)到價(jià)值經(jīng)營的角色升級,。中國人壽步履不停將智能服務(wù)融入到多場景服務(wù)，助推客服中心向綜合化客服中心,、多元化價(jià)值貢獻(xiàn)中心方向轉(zhuǎn)型升級,。
專業(yè)贏得信任，95519不僅是中國人壽的客服熱線,，在大災(zāi)大難面前95519也從不缺席,，是彰顯央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)?ldquo;生命熱線”。以下是中國人壽95519參與到大局服務(wù)的事例：
2008年,，在第十三屆北京奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)中,，福建95519代表中國人壽派出23名閩南語客戶服務(wù)代表,，出色地完成奧運(yùn)服務(wù)任務(wù)。多種方言的客服團(tuán)隊(duì)正是中國人壽95519的優(yōu)勢之處,。
不僅有方言,，還有優(yōu)質(zhì)外語服務(wù)團(tuán)隊(duì) 。2018年,，作為首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)獨(dú)家人身保險(xiǎn)支持企業(yè),，中國人壽推出95519語音導(dǎo)航與人工的中英文雙語服務(wù)。
2008年,，“5·12”汶川大地震中,，通訊信號大面積中斷，生死關(guān)頭,，四川95519堅(jiān)守“生命熱線”,，為來電災(zāi)民緊急聯(lián)系提供救助。
在新疆,，一通95519客戶服務(wù)代表進(jìn)行電話回訪時(shí)發(fā)現(xiàn)了客戶家中有火情,，經(jīng)過生死時(shí)速奮力挽救，成功救下一名5歲男童,。
2020年,，應(yīng)對新冠肺炎疫情等不可抗力因素，中國人壽快速吹響戰(zhàn)疫服務(wù)“集結(jié)號”,，依托中國人壽云技術(shù),，開創(chuàng)行業(yè)非職場居家辦公先河，五大在線聯(lián)絡(luò)方式,，確保1580萬服務(wù)不間斷,、不掉線、零投訴,，并且確保一線人員零感染,。
2020年，中國人壽積極響應(yīng)國務(wù)院及銀保監(jiān)會(huì)號召,，聚焦老年人邁入數(shù)字化時(shí)代的保險(xiǎn)保障需求,， 95519客戶服務(wù)專線進(jìn)行適老化無障礙升級，在業(yè)內(nèi)率先為老年客戶開辟數(shù)字化時(shí)代的“一鍵接入,、一線即通”的綠色服務(wù)通道,。
2021年，河南汛情期間,，中國人壽緊急擴(kuò)增2項(xiàng)95519服務(wù),，提供救援電話查詢與緊急救助通道登記引導(dǎo)服務(wù)、通過三方通話在線代求助者外撥救援電話,；緊急部署41個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線服務(wù)前端入口,，顯要位置設(shè)置救援電話自助查詢功能,，并能一鍵進(jìn)入緊急救助通道。
20年,，7305個(gè)日夜,，11.86億通電話服務(wù)，95519為客戶提供7×24小時(shí)全天候服務(wù),。通過科技賦能不斷迭代優(yōu)化,，已實(shí)現(xiàn)單一電話服務(wù)渠道擴(kuò)展為“電話客服+智能客服”的服務(wù)新模式，充分滿足客戶安全快捷地服務(wù)響應(yīng)需求,。
20年,，中國人壽95519三次獲得ICMI國際客戶管理學(xué)院頒發(fā)的“全球最佳呼叫中心”殊榮，連續(xù)十七年榮獲行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“中國最佳客戶聯(lián)絡(luò)中心”,；2020年獲得“2020年度卓越服務(wù)獎(jiǎng)”“2020年度十佳呼叫中心獎(jiǎng)（1000席以上）”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),。
責(zé)任編輯：聶臻臻
