展望2022：平臺經濟將與實體經濟深度融合
來源：經濟日報 發(fā)布時間：2022-01-05 13:28:06
本報記者 王軼辰
“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要的“加快數字化發(fā)展 建設數字中國”篇提出，“促進共享經濟,、平臺經濟健康發(fā)展”,。
過去的2021年，流量見頂,、增長放緩,、監(jiān)管趨嚴、反壟斷……平臺經濟換擋進入發(fā)展成熟期,，流量紅利和商業(yè)模式紅利效應減弱,。展望2022年，高質量發(fā)展,、互聯互通,、社會責任，將成平臺經濟發(fā)展關鍵詞,。
業(yè)界普遍認為,，平臺經濟未來的成長空間轉向更扎實的價值創(chuàng)造，與實體經濟深度融合,，發(fā)揮數字化優(yōu)勢賦能傳統(tǒng)產業(yè),，提高生產效率,，降低全社會流通成本，是平臺經濟在規(guī)范發(fā)展中二次騰飛,，構筑全新國家競爭優(yōu)勢的必由之路,。
推進高質量發(fā)展
過去一段時間，各大互聯網平臺企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2021年三季報,，騰訊三季度營收增速降至2004年上市以來最低水平,，阿里巴巴、京東,、拼多多營收,、凈利潤增速也出現不同程度下滑。裁員,、降福利,、不燒錢成為不少企業(yè)打出的“組合拳”。
2021年以來,，有關部門密集出臺一系列新監(jiān)管措施,，尤其是在互聯網、校外培訓整頓方面下了“猛藥”,。在防范資本無序擴張,、反壟斷、數據安全,、隱私保護等監(jiān)管要求下,，互聯網行業(yè)告別野蠻生長階段。
與此同時,，平臺經濟也觸碰到流量天花板,。截至2021年6月份，我國網民規(guī)模達10.11億人,，互聯網普及率達71.6%,，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會,。人口紅利的逐漸消失,，對互聯網企業(yè)而言可謂釜底抽薪。
強監(jiān)管下,，“陣痛”不可避免,，但更多的是機遇。展望2022年,，平臺企業(yè)更強調發(fā)展質量,。不久前，阿里巴巴宣布主動調整收入預期，以期大刀闊斧投資未來,，為發(fā)展打開新空間,。阿里巴巴集團董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇表示：“阿里巴巴繼續(xù)圍繞內需、全球化和云計算三大戰(zhàn)略堅定投入,，為集團實現長遠可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎,。”
面對未來，互聯網企業(yè)必須跳出流量紅海之爭,，積極尋求新的發(fā)展方式,，不斷提升創(chuàng)新研發(fā)能力，打開“第二增長曲線”,。“平臺經濟未來的發(fā)展趨勢將有所不同,，行業(yè)內部分化將會明顯。”中南財經政法大學數字經濟研究院執(zhí)行院長盤和林認為,，平臺經濟前期依靠平臺流量帶動增長量,，后期則靠提效率帶動增長量，未來是平臺發(fā)展的嶄新時期,，將給經濟提供新的增長動能,。
互聯互通添活力
尋求高質量發(fā)展，“網絡孤島”必須打破,。此前，互聯網兩大國民級應用長期處于隔離狀態(tài),，淘寶購物不能使用微信支付,，微信中也不能分享淘寶鏈接，而只能分享淘口令,。2021年下半年以來,，打破互聯網上彼此隔絕的呼聲越來越高。
工信部于2021年7月啟動了為期半年的互聯網行業(yè)專項整治行動,，屏蔽網址鏈接問題也是本次整治行動中的一個重點,。2021年9月初，工信部信息通信管理局組織召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”,，要求9月17日各平臺要按標準解除對網址鏈接的屏蔽,。
在國家政策扶持及轉型發(fā)展的背景下，互聯互通已經成為新基礎設施實現公平,、便捷,、普惠的重要抓手。中國財政學會副會長兼秘書長賈康表示,，找到可行方式拆除壁壘,，受益的將是廣大用戶：消費者可以最小限度地上傳各種個人信息，便利地在不同平臺之間切換使用不同的服務,；小微企業(yè)可以整合自身在不同平臺的資源,，全面統(tǒng)籌生意,，降本增效。
當前,，平臺之間的壁壘正逐步打開,，不過解除網址鏈接屏蔽只是解決互聯互通問題邁出的第一步，后面的路還很長,。2021年12月,，快手與美團宣布達成互聯互通戰(zhàn)略合作。雙方將基于快手開放平臺,，打通內容場景營銷,、在線交易及線下履約服務能力，共同為用戶創(chuàng)造“一站式”完整消費鏈路,。雙方的互聯互通,，為本地生活行業(yè)帶來更廣闊的想象空間和市場增量，有助于實現平臺,、用戶,、達人、商家多贏和商業(yè)生態(tài)的良性循環(huán),。
在近日舉行的2021百度聯盟峰會上,，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖表示，互聯互通不應只是平臺信息和內容之間的互聯,，更要讓技術與生態(tài)互通,。這樣才能真正提升互聯網創(chuàng)新活力，進而助推整個產業(yè)和大眾生活的升級,。
互聯互通將讓一個個封閉的“流量池”變成活躍奔涌的大江大河,。沈抖說，互聯互通將是整個移動互聯網面向未來十年的重大機會,，互聯讓互聯網重回早期開放狀態(tài),，互通則讓互聯網企業(yè)之間、互聯網企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)之間真正協(xié)同起來,，互通有無,，技術賦能，生態(tài)扶持,，共同分享數字化,、智能化的科技紅利，帶來更多乘數效應,，做大整體蛋糕,。
履行好社會責任
一塊小小的手機屏幕，徹底改變了格絨卓姆的命運。這個18歲前沒有去過縣城的稻城藏族姑娘,，如今憑借快手短視頻平臺成為當地遠近聞名的致富帶頭人,。
快手發(fā)起的“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”是國內首個關注鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的互聯網企業(yè)社會責任項目，現已發(fā)展成為國內首個鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成長孵化器和鄉(xiāng)村產業(yè)加速器,。數據顯示,，2021年1月至10月，超過4.2億個農產品訂單經由快手的直播電商從農村發(fā)往全國各地,。過去三年,，每年有超過2000萬人在快手獲得收入，很多來自偏遠地區(qū),。
快手創(chuàng)始人,、董事長宿華表示，互聯網發(fā)展至今,，短視頻直播平臺正在與實體經濟,、各行各業(yè)深度融合，一方面提高了網絡公共文化服務供給的普惠性和便捷性,；另一方面催生出新業(yè)態(tài),、新模式，促進傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級,，迸發(fā)出更大的經濟潛能與社會價值,。
在2021世界互聯網大會上，張勇代表阿里巴巴宣布圍繞社會責任制定兩大全新戰(zhàn)略——ESG(環(huán)境,、社會,、公司治理)和助力共同富裕。張勇表示：“平臺經濟最大的價值,，在于成就他人的同時自身也獲得健康成長。只有更普惠,、更公平,、更規(guī)范、更包容,，讓更多人和更多中小企業(yè)參與其中,，平臺經濟才會真正和持續(xù)地發(fā)展好。”
推進高質量發(fā)展,，平臺企業(yè)須履行好社會責任,。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰認為，傳統(tǒng)產業(yè)在數字化升級過程中,，會帶來價值鏈重組,，一旦失控，可能導致資本與新商業(yè)模式對原有業(yè)態(tài)的從業(yè)者造成沖擊?；ヂ摼W企業(yè)尤其是平臺企業(yè),，應該秉持科技向善的理念，踐行技術倫理規(guī)則,，將發(fā)展置于安全底線之上,。
沈抖表示，中小微企業(yè)要趕上數字化的快車,，除了國家支持,、企業(yè)自身努力外，更需要掌握數字化,、智能化領先技術的互聯網企業(yè)“傳幫帶”,，通過幫助中小微企業(yè)練好數字化、智能化基本功,，鍛造高質量發(fā)展的獨門絕技,，最終形成大企業(yè)頂天立地，小企業(yè)鋪天蓋地,，大中小微企業(yè)齊發(fā)展的數字化,、智能化生態(tài)。
責任編輯：封曉健
