奢侈品電商走入死胡同了嗎,？
來(lái)源：新華網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2022-01-11 09:13:59
1月5日,，奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)新增一條破產(chǎn)審查案件信息，申請(qǐng)人柴晨旭以寺庫(kù)不能償還到期債務(wù)為由,，向北京市第一中級(jí)人民法院申請(qǐng)對(duì)其進(jìn)行破產(chǎn)清算,。盡管當(dāng)晚寺庫(kù)就對(duì)“破產(chǎn)重整”否認(rèn)，但公開(kāi)信息顯示,，2021年寺庫(kù)共有7筆相關(guān)股權(quán)被凍結(jié),，總價(jià)值約為1.53億元。另外,，目前在黑貓投訴上寺庫(kù)共有8500條相關(guān)投訴,，社交平臺(tái)上有不少用戶(hù)發(fā)言要求寺庫(kù)退款。
從2008年至今,，寺庫(kù)已經(jīng)成立近14年,，除了包、腕表,、珠寶,、服飾外，還包含了豪車(chē)租賃,、定制私人飛機(jī)旅行等高端業(yè)務(wù),。2017年，成功赴美上市,，成了“奢侈品電商第一股”,。上市當(dāng)年，寺庫(kù)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了近400%的增長(zhǎng),。直至新冠疫情發(fā)生后,，業(yè)績(jī)開(kāi)始斷崖式走低。展示面積有1600平方米的寺庫(kù)線(xiàn)下體驗(yàn)店,，開(kāi)業(yè)不到一年的時(shí)間,，也于兩個(gè)月前關(guān)閉,。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，2010年后,，我國(guó)奢侈品電商進(jìn)入突增期,，第五大道、魅力惠,、珍品網(wǎng),、尚品網(wǎng)等后來(lái)者大批涌現(xiàn)，數(shù)量達(dá)到四五十個(gè),。據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì)，疫情下的2021年,，奢侈品電商平臺(tái)仍發(fā)生融資事件4起,，金額近超4.5億元，平均每筆融資超億元,。然而,，不良競(jìng)爭(zhēng)和“燒錢(qián)大戰(zhàn)”導(dǎo)致奢侈品電商陷入惡性循環(huán)，一些企業(yè)落敗,，一些企業(yè)苦苦掙扎,，直至匯入倒閉大潮。
從行業(yè)來(lái)看,，奢侈品電商一直存在“貨源不明”這一病根,。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，走秀網(wǎng),、寺庫(kù)等奢侈品電商,，扮演的是渠道商、中間商的角色,，貨品嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不是由品牌方直接發(fā)給消費(fèi)者,。香奈兒就曾經(jīng)發(fā)出“警告”：從未授權(quán)和供貨第三方平臺(tái)。
據(jù)《2019中國(guó)奢侈品電商報(bào)告》顯示,，奢侈品牌在中國(guó)的線(xiàn)上渠道非官方商家供貨率為73%,，非官方產(chǎn)品出貨率達(dá)81%，客戶(hù)買(mǎi)到假貨的可能性超過(guò)48%,。加之各大奢侈品牌大力發(fā)展自營(yíng)網(wǎng)站的舉動(dòng),，加速了綜合型奢侈品電商走向終點(diǎn)。2020年,，奢侈品品牌平均每周在天貓開(kāi)出一家品牌旗艦店,，去年雙11有超200個(gè)奢侈品品牌官方參與天貓雙11。京東也與眾多奢侈品品牌達(dá)成了合作,，包括LV,、DIOR、寶格麗、PRADA等,。電商巨頭對(duì)奢侈品行業(yè)的布局和扶持,，稀釋了寺庫(kù)等獨(dú)立奢侈品平臺(tái)的價(jià)值。
另一方面,，對(duì)于奢侈品電商這種特殊的垂直平臺(tái)而言,，采購(gòu)高端品類(lèi)會(huì)增加資金壓力，向下兼容平價(jià)商品卻又干不過(guò)大眾品類(lèi)的電商,。高不成低不就的商業(yè)模式,，也使奢侈品電商行業(yè)不堪重負(fù)，一旦融資“燒”盡,，就會(huì)陷入困境,。
寺庫(kù)曾經(jīng)嘗試多元化發(fā)展，向美妝,、家居,、旅游等領(lǐng)域進(jìn)軍，還在其官網(wǎng)賣(mài)起了雜糧,、火鍋底料,、零食等大眾平價(jià)產(chǎn)品。此舉不僅沒(méi)能吸引新客戶(hù),，反而讓奢侈品消費(fèi)者望而卻步,。同樣價(jià)格之下，消費(fèi)者更在意的是品牌的服務(wù)與信任度,，而黑貓投訴數(shù)據(jù)則可證實(shí)寺庫(kù)并沒(méi)解決售后難題,。
2021年9月，二手奢侈品電商平臺(tái)“爆爆奢”宣布完成1億元A+輪融資,；同月,，識(shí)季獲得4000萬(wàn)美元B輪融資。12月,，快手電商宣布開(kāi)放二手服飾,、二手時(shí)尚服飾等一系列二手品類(lèi)上架直播間，開(kāi)啟二手奢侈品直播帶貨浪潮,；同期,，抖音引入多個(gè)奢侈品牌入駐直播間賣(mài)貨。
雙重?cái)D壓之下,，寺庫(kù)等奢侈品電商正在走入死胡同嗎,？奢侈品公司的核心就是講品牌故事、文化和服務(wù),，然后將商品以高溢價(jià)賣(mài)出,，而電商難免靠低價(jià)戰(zhàn)來(lái)增加消費(fèi)者黏性,。電商與奢侈，仿佛兩個(gè)對(duì)立面,?；蛟S“二手”品類(lèi)新玩家的發(fā)展，可以給寺庫(kù)等老玩家一些啟示,。（記者 徐瀟）
責(zé)任編輯：封曉健
