好品山東丨化妝品新規(guī)下，山東“國貨之光”如何“出圈”？
來源：海報新聞 發(fā)布時間：2022-04-21 14:20:34
一款化妝品的誕生需要多少環(huán)節(jié),？經(jīng)歷多長時間,？
過去的一年被稱為我國化妝品監(jiān)管“法規(guī)建設(shè)年”，《化妝品監(jiān)督管理條例》的出臺，標(biāo)志著我國的化妝品監(jiān)管進(jìn)入了2.0時代。事實上，從去年5月份開始,，《化妝品注冊備案管理辦法》《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》等多項化妝品行業(yè)法規(guī)密集出臺，對化妝品注冊,、備案,、產(chǎn)品功效宣稱、不良反應(yīng)等都做了更加嚴(yán)格的規(guī)定,。這一系列政策的執(zhí)行,，給整個化妝品行業(yè)帶來前所未有的影響。改革必然帶來陣痛,，新規(guī)的實施一方面規(guī)范了行業(yè)行為,，另一方面也意味著今后化妝品新品開發(fā)成本將增加、研發(fā)周期將變長,、上新速度將有所減慢,。
但是，“陣痛期”也是發(fā)展的“窗口期”,。在濟(jì)南,，開創(chuàng)了國內(nèi)玻尿酸護(hù)膚先河的山東福瑞達(dá)生物股份有限公司（下文簡稱福瑞達(dá)生物），卻迎來歷史發(fā)展的新階段,。
今年3月發(fā)布的首批“好品山東”品牌名單中,，福瑞達(dá)生物推出的頤蓮、璦爾博士,、善顏三個品牌入選,。不僅如此,，魯商集團(tuán)近日發(fā)布了2021年年度報告,，下屬化妝品企業(yè)福瑞達(dá)生物業(yè)績亮眼,，去年實現(xiàn)營業(yè)收入14.95億元，同比增長117%,。其中,，頤蓮和璦爾博士兩個品牌業(yè)績增長較快，頤蓮品牌全年實現(xiàn)營業(yè)收入6.46億元,，同比增長73.08%,；璦爾博士全年實現(xiàn)營業(yè)收入7.44億元，同比增長272.14%,。
4月15日,，記者走進(jìn)這家山東省化妝品行業(yè)的龍頭企業(yè)，了解一款化妝“好品”從立項到研發(fā)再到推向市場的背后故事,。
福瑞達(dá)生物股份有限公司研創(chuàng)中心研發(fā)工程師劉菲
今年3月發(fā)布的首批“好品山東”品牌名單中,，福瑞達(dá)生物推出的頤蓮、璦爾博士,、善顏三個品牌齊齊入選,。
打造“4+N”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，賦能山東美麗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
劉菲從北京大學(xué)博士畢業(yè)后,，先去上海工作了四年,，2016年她選擇回到山東老家，直接奔著福瑞達(dá)來了,。
與國內(nèi)很多化妝品企業(yè)發(fā)展路徑不同,，福瑞達(dá)生物股份是從醫(yī)藥行業(yè)轉(zhuǎn)投化妝品，母公司魯商福瑞達(dá)是中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)的締造者和領(lǐng)跑者,，率先實現(xiàn)玻尿酸原料量產(chǎn)并成功應(yīng)用于眼科,、骨科等醫(yī)藥品。福瑞達(dá)生物股份成立于1998年,，早期致力于將玻尿酸原料應(yīng)用于護(hù)膚品的研究,，由此創(chuàng)立了國內(nèi)首個專研玻尿酸護(hù)膚品牌“頤蓮”。自創(chuàng)立之初,，福瑞達(dá)生物股份就將企業(yè)研發(fā)醫(yī)藥品的理念,、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、功效測試,、品質(zhì)管理等引入化妝品的研發(fā)與生產(chǎn),。
劉菲在攻讀碩博期間，就對化妝品行業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣,，希望將自己所學(xué)的皮膚生理學(xué)知識和尖端科技應(yīng)用于化妝品產(chǎn)品開發(fā),。如今她是福瑞達(dá)生物股份有限公司研創(chuàng)中心的研發(fā)工程師。
“頤蓮是大家熟識的老品牌了，已經(jīng)有19年的發(fā)展歷史,，它專注于玻尿酸護(hù)膚,；璦爾博士是這幾年成長非常快的新銳品牌,，它專注于微生態(tài)護(hù)膚,；善顏其實也是老品牌，它主打精準(zhǔn)護(hù)膚,，今年是它18周歲的‘成人禮’,；伊帕爾汗是我們的新興品牌，定位是以油養(yǎng)膚,。”站在化妝品體驗展區(qū),，劉菲一一向記者介紹著福瑞達(dá)生物旗下每一個化妝品品牌的主打產(chǎn)品。
2021年,，福瑞達(dá)生物確定了清晰的發(fā)展路徑和產(chǎn)品方向,，提出了“4+N”品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，重點打造頤蓮,、璦爾博士,、伊帕爾汗、善顏四大主力品牌,，以及UMT,、詮潤、貝潤等N個化妝品品牌共同發(fā)展的模式,，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)秀的品牌賦能山東美麗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。
去年，福瑞達(dá)生物與新疆伊帕爾汗香料股份有限公司官宣開啟國妝品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的新模式,。“彩虹瓶”正是兩家企業(yè)合力推出的首款爆品,。
一款化妝品從研發(fā)到上市需要哪幾步？
“這款產(chǎn)品是去年善顏剛推出的線粒體水乳,，我們給它取名‘閃充瓶’,，就是給皮膚快速充電的意思；這款叫‘月光寶盒’,，這款叫‘繃帶面膜’,，還有那款是伊帕爾汗的‘彩虹瓶’……”劉菲來到福瑞達(dá)之后，主要參與了善顏和伊帕爾汗兩個品牌的研發(fā)工作,。
在劉菲看來,，一款化妝品產(chǎn)品從研發(fā)到上市，步驟繁多且環(huán)環(huán)相扣,，至少需要近一年的時間,。
“首先要有創(chuàng)意,，光劑型就要考慮是要做成水、還是要做成精華或者乳液,？同時要考慮產(chǎn)品的功效,，是要美白還是要抗衰老，是要控油還是要修復(fù),？此外還要考慮產(chǎn)品中要添加哪些活性成分,，是加入玻尿酸、維生素C還是煙酰胺,？”劉菲搖了搖手里黃粉相間的小瓶子，向記者介紹說,，“這是我們公司剛接手伊帕爾汗品牌時打造的第一款產(chǎn)品,，它是太空藍(lán)薰衣草修護(hù)精華液，我們給它取名‘彩虹瓶’,。”
去年年初,，福瑞達(dá)生物與新疆伊帕爾汗香料股份有限公司官宣開啟國妝品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的新模式。伊帕爾汗香料股份有限公司位于“中國薰衣草之鄉(xiāng)”新疆伊犁,，“彩虹瓶”正是兩家企業(yè)合力推出的首款爆品,。
劉菲介紹，在“彩虹瓶”的研發(fā)過程中,，兼顧了視覺,、安全性、膚感,、功效能多方面因素,。首先在視覺上，在不添加任何人工色素的前提下,，實現(xiàn)了分層和混勻時顏色的完美搭配,；其次非常重視消費者的膚感體驗，配方開發(fā)過程中反復(fù)調(diào)整了幾十次,，最終達(dá)到了既不油膩又滋潤的效果,；最后對于產(chǎn)品功效的設(shè)計，加入了10%的益存油復(fù)合原料,，富含人體必需的多不飽和脂肪酸亞麻酸和亞油酸,、多種維生素以及多種礦物質(zhì)，為皮膚提供足夠的營養(yǎng),，能夠修護(hù)皮膚屏障,，加速皮膚代謝。與此同時,，產(chǎn)品還將薰衣草精油和玻尿酸兩者實現(xiàn)了完美結(jié)合,，其中核心原料“太空藍(lán)”薰衣草精油能夠起到抗炎,、抗氧化、修護(hù)皮膚的作用,，結(jié)合玻尿酸,、雪蓮花提取物、維生素B12等功效成分,，共同起到保濕滋潤,、舒緩修護(hù)皮膚等作用。
“水油分層的狀態(tài)看起來不難,，但其實在開發(fā)過程中我們對原料的選擇是非?？量痰摹?rdquo;劉菲一邊說著,，一邊搖晃著手中的“彩虹瓶”,，“你看我輕輕搖動瓶子，它們就融合在一起變成了西柚色,，涂抹完放回原處,，只需要5分鐘，水和油又會變成最初分層的樣子,。為了達(dá)到這種理想效果,，我們篩查了幾十種原料，在控制分層的速度上做了大量試驗,。”
新產(chǎn)品研發(fā)出來,，還需要經(jīng)過最重要的一環(huán)，那就是反復(fù)測試,。
“通過少數(shù)消費者測試,、防腐挑戰(zhàn)測試和穩(wěn)定性考察，再放大人群測試,，根據(jù)一次次的反饋意見進(jìn)行調(diào)整,，直到測試滿意了再進(jìn)行車間中試，放大生產(chǎn),，同步進(jìn)行備案等相關(guān)工作,，最后是上市。”劉菲開發(fā)的每一款產(chǎn)品她都會帶回家親身測試,，如今在她的梳妝臺上,，擺滿了各種她用來做試驗的瓶瓶罐罐。
山東福瑞達(dá)生物股份有限公司技術(shù)副總楊素珍
2021年,，福瑞達(dá)生物確定了清晰的發(fā)展路徑和產(chǎn)品方向,，提出了“4+N”品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，重點打造頤蓮,、璦爾博士,、伊帕爾汗,、善顏四大主力品牌。
科技基因是福瑞達(dá)基業(yè)長青的密碼
“妝藥同源,，科技美膚”,，這是貼在福瑞達(dá)生物產(chǎn)品上的一道鮮明標(biāo)簽，看似簡單的八個字背后依托的是福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)強(qiáng)大的研發(fā)能力和技術(shù)水準(zhǔn),。
山東福瑞達(dá)生物股份有限公司技術(shù)副總楊素珍在接受記者采訪時表示,，“藥品是理性的，化妝品是感性的,。將藥品研究的嚴(yán)謹(jǐn),、縝密的科研態(tài)度運用到化妝品研發(fā)過程中，本身就具有很大的優(yōu)勢,，這就使妝藥同源有了堅實保障,。”
“科技基因是深植于福瑞達(dá)骨髓的，是福瑞達(dá)基業(yè)長青的密碼,。”楊素珍介紹，以璦爾博士最近推出的“閃充精華”新品為例,，由研創(chuàng)團(tuán)隊歷時三年多時間研發(fā)和打磨,，采用“3D多維抗皺理念”和“雙重阻皺技術(shù)”，實現(xiàn)微生態(tài)與抗初老的合二為一,，擁有國內(nèi)首創(chuàng)獨家雙菌發(fā)酵褐藻技術(shù),，褐藻精萃是原型VC抗氧化的5倍。在包裝上使用REFILL可替換包裝設(shè)計,，踐行減塑環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念,。憑借一系列創(chuàng)新科技與可靠功效，璦爾博士“閃充精華”一上市便登上天貓抗皺精華熱銷榜TOP1,。
“包括我們最近上市的頤蓮玻尿酸噴霧2.0升級產(chǎn)品,，都凝聚了科研技術(shù)人員的大量心血，從產(chǎn)品定義,、技術(shù)開發(fā),、原料創(chuàng)新、包裝設(shè)計,、功效評測,、生產(chǎn)工藝改進(jìn)等前期投入非常大。2021年我們的科研經(jīng)費投入超過5000萬元,，持續(xù)引進(jìn)高端科研人才,，除‘4+N’主要技術(shù)賽道外，還圍繞個人健康護(hù)理用品,、醫(yī)療器械等進(jìn)行技術(shù)儲備,。”為此,，楊素珍認(rèn)為，立足于福瑞達(dá),，“好品山東”的“好品”首先是安全的,、有效的、具有科技含量的,。
楊素珍透露,，在化妝品實體產(chǎn)業(yè)的打造上，目前坐落于濟(jì)南高新區(qū)生命科學(xué)城的智美科創(chuàng)園已經(jīng)啟用,，該產(chǎn)業(yè)園共有水乳,、精華、面膜,、噴霧,、次拋等化妝品生產(chǎn)線35條，年產(chǎn)值超40億,，可滿足企業(yè)未來3-5年產(chǎn)能擴(kuò)張需求,。“科創(chuàng)園既有智能工廠又有美麗經(jīng)濟(jì)，還有研發(fā)中心和品牌孵化中心,，整個科創(chuàng)園建成之后將引領(lǐng)山東美妝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展,。”
據(jù)悉，隨著戰(zhàn)略投資者的資本注入和智美科創(chuàng)園二期工程的開工建設(shè),，福瑞達(dá)還將在品類擴(kuò)充,、營銷渠道升級等方面持續(xù)加大投入，孵化更多差異化,、個性化的美妝品牌,，向歐萊雅、資生堂等國際化妝品巨頭看齊,。在中國成為全球新的消費中心和新的世界級化妝品品牌孕育中心的大背景下,，福瑞達(dá)將努力發(fā)展成為多品牌集團(tuán)化運營、業(yè)態(tài)智聯(lián)的美妝產(chǎn)業(yè)集團(tuán),。
責(zé)任編輯：封曉健
