“中華老字號” 不進則“退”
□濰坊融媒評論員 孫瑞榮
據(jù)《新京報》報道：近日,，商務(wù)部等5部門印發(fā)《關(guān)于公布中華老字號復(fù)核結(jié)果的通知》,，將長期經(jīng)營不善,，甚至已經(jīng)破產(chǎn)、注銷,、倒閉,，或者喪失“老字號”注冊商標所有權(quán)、使用權(quán)的相關(guān)品牌移出“中華老字號”名錄,。55個摘牌名單中,，包括重慶冠生園、四川王中王以及黑龍江正陽河等品牌,。
“老字號”是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”,。55個品牌被移出“中華老字號”名錄，讓人惋惜,，但也并不讓人意外,。在摘牌的55個品牌中，不乏以刀魚汁面出名的上海“老半齋”,，還有人們耳熟能詳?shù)闹貞c冠生園,、四川王中王以及黑龍江正陽河等品牌。
字號雖老,，并不意味著“長生不老”,。2023年2月，商務(wù)部曾公開表示,，“中華老字號”的榮譽不是一勞永逸的,，更不能躺在功勞簿上“擺資歷”“吃老本”。從這些被清理的“老字號”中不難看出,，有的品牌長期經(jīng)營不善,，也有的已經(jīng)破產(chǎn)、注銷,、倒閉,，或者喪失“老字號”注冊商標所有權(quán)、使用權(quán),。這些被剝奪的“中華老字號”,，與其說是被“摘牌”，倒不如說是被“清理門戶”,。事實上,，在一些“中華老字號”被“摘牌”前，已經(jīng)在老百姓心目中被“摘牌”了,，這次“摘牌”事件也只不過是讓那些有名無實的“中華老字號”現(xiàn)出“原形”而已。
顯然,，這次“老字號”調(diào)整,，不僅僅是一個品牌名單的變動，更是一個時代變遷的縮影。畢竟在這些所謂的“老字號”中,，有的還以以前計劃經(jīng)濟的心態(tài)來面對市場經(jīng)濟,，不能積極參與市場競爭。還有的口味不能迎合市場,，價格還高高在上,。這次剝奪一些企業(yè)的“中華老字號”名號，也向市場傳遞出強烈信號：“中華老字號”名錄不能“只進不出”,，躺在過去的功勞簿上“吃老本”已行不通,。
創(chuàng)牌不易，守成更難,。綜合來看,，“老字號”缺少創(chuàng)新和進取心是“摘牌”的重要原因之一。對于那些被移出名錄的品牌,，這是一個很好的警示和鞭策：不管是“老字號”還是“新字號”,，唯有練好“內(nèi)功”，推陳出新,，才能在市場競爭中立于不敗之地,，才能讓“中華老字號”的金字招牌更加閃亮。
責(zé)任編輯：李中偉 平小娜
