4月25日至26日,，2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在臨沂召開,。開幕式上，與會(huì)嘉賓現(xiàn)場觀看了大型室內(nèi)旅游演藝《國秀·瑯琊》,，劇目以臨沂千年歷史文化為脈絡(luò),，給觀眾帶來一場“一別瑯琊已千年，再見盛世是沂州”的藝術(shù)盛宴,。在場外，瑯琊古城,、燈火蘭山·新瑯琊不夜街區(qū),、夜畫瑯琊等景區(qū)游人如織。
臨沂瑯琊古城大型情景六感室內(nèi)沉浸秀《國秀·瑯琊》
近年來,，古稱“瑯琊”的臨沂市,，充分挖掘瑯琊文化，使厚重的歷史和充滿創(chuàng)意的表達(dá)方式充分融合,，“水韻瑯琊”“瑯琊古城”等形成文旅品牌,。
放眼全國,，誕生三千多年的“瑯琊”二字，正在煥發(fā)活力,，形成一個(gè)文旅“瑯琊榜”：滁州的瑯琊山景區(qū),，近日被正式確定為國家5A級(jí)旅游景區(qū)；青島瑯琊臺(tái)景區(qū),，也正在打造瑯琊臺(tái)祈福圣地的文化旅游形象……
山東是中國的經(jīng)濟(jì)大省,、文化大省、旅游大省,。在山東高光時(shí)刻看“瑯琊”,，這個(gè)IP的走紅，也成為山東文旅品牌不斷發(fā)展壯大的縮影,，這一文化“出圈”現(xiàn)象值得探究一番,。?
一
提起瑯琊，人們很容易聯(lián)想到電視劇《瑯琊榜》,，其劇名來源于古代的地名“瑯琊”,。隨著電視劇的熱播，掀起了一波“瑯琊熱”,，不少瑯琊景點(diǎn)走紅,。
有一種計(jì)時(shí)叫“瑯琊臺(tái)時(shí)間”。在古代,，“瑯琊”最先指的是位于今天青島西海岸新區(qū)的古瑯琊邑,。有學(xué)者推測，姜太公獲封邦建國后,，來此登山,，興奮之余脫口而命名為“瑯琊”。“瑯琊”二字自帶古韻,，“瑯”是良玉的意思,，“琊”是類似于美玉的骨質(zhì)物件，許多古籍中也記為“瑯邪”,。
姜子牙還把季節(jié)之神四時(shí)主封在了瑯琊臺(tái),。有專家研究認(rèn)為，瑯琊臺(tái)周圍的海上有三座山,，恰好可以作為自然標(biāo)志物,，通過觀測太陽與山的位置變化，來標(biāo)注夏至,、冬至等節(jié)令,，而掌握時(shí)間發(fā)布權(quán)也就意味著握有王權(quán)。越王勾踐滅吳后，曾徙都瑯琊,。秦始皇平定六國后,，設(shè)瑯琊郡，曾三次登臨瑯琊臺(tái),，立石刻,。
青島瑯琊臺(tái)景區(qū)
近日，央視播出的紀(jì)錄片《尋齊記》中,，還講述了徐福自瑯琊港東渡的歷史,，并展現(xiàn)了瑯琊港作為“北方海上絲綢之路”始祖港的輝煌過往，瑯琊臺(tái)遺址考古的發(fā)現(xiàn),，也不時(shí)引發(fā)轟動(dòng),。
#起猛了看到王羲之回瑯琊了#。借助AI技術(shù)的力量,，王羲之跨越1700多年的時(shí)空出現(xiàn)在瑯琊古城,，相關(guān)話題火遍社交媒體。
公元前221年秦朝統(tǒng)一六國后,，瑯琊為全國三十六郡之一,，東漢章帝建初元年至五年間遷都開陽，即今臨沂,。至此,，臨沂開始稱瑯琊。歷史上,，這里名人輩出,，在臨沂市王羲之故居有座五賢祠，就是為紀(jì)念諸葛亮,、王祥,、王覽、顏真卿,、顏杲卿而建,。如今，瑯琊古城等文旅及演藝項(xiàng)目,，使得人們一朝“夢(mèng)回瑯琊”,。
南京烏衣巷的王導(dǎo)謝安紀(jì)念館
“舊時(shí)王謝堂前燕”背后有傳奇。眾所周知,，劉禹錫《烏衣巷》一詩中的“王謝”,，指的是東晉大臣王導(dǎo)、謝安,。烏衣巷是南京著名歷史文化景點(diǎn)，因?yàn)楝樼鹜跏希@里也與瑯琊結(jié)緣,。
歷史上,，江左瑯琊王氏的開創(chuàng)者，就是“臥冰求鯉”故事中的王祥,。從王祥,、王覽至王褒，瑯琊王氏作為世代顯赫,、鐘鳴鼎食之族綿延11代,，歷時(shí)315年。王祥是王羲之的從曾祖父,，王覽是王羲之的曾祖父,。在西晉末年，司馬睿和王敦,、王導(dǎo)兄弟在南京建立東晉,，一度形成“王與馬，共天下”的政治格局,。
而當(dāng)下,，位于安徽滁州的瑯琊山名氣越來越大，山上的“醉翁亭”尤為知名?，樼鹕皆心ν訋X,，后由晉元帝司馬睿以其王號(hào)封而得名，“瑯琊”的地名逐漸流傳出來,。
二
山不在高,，海拔180多米的瑯琊山（瑯琊臺(tái)），落下了瑯琊雄文的第一筆,；水不在深,，一條流過漫長歲月的沂水河畔，寫下了持續(xù)時(shí)間最長,、影響最大的瑯琊篇章,；山水相連，“瑯琊山”連著山外山,，全國以“瑯琊”命名的行政區(qū)劃和自然實(shí)體達(dá)數(shù)十處之多,。
“瑯琊”，何以漸成今日“頂流”,？
瑯琊文化,，一種在傳承中歷久彌新的精神力量。
近日央視播出的紀(jì)錄片《尋齊記》,，表現(xiàn)了當(dāng)年齊國“崇物利”“崇商重工”等地域文化特色,，讓“齊文化”再次引發(fā)關(guān)注,。近年來，山東的“瑯琊文化”概念也逐漸深入大眾,。
瑯琊文化由齊,、魯、吳,、越,、秦、楚多種文化的交融而成,，其中陸地文化與海洋文化的碰撞,，獨(dú)樹一幟，其核心精神就是敢于探索,、勇于進(jìn)取,。還有學(xué)者將瑯琊文化界定為“介于齊魯文化之間而又兼得齊魯文化之長”，集中體現(xiàn)為民風(fēng)的古樸,、敦厚,、求實(shí)又不乏進(jìn)取精神，學(xué)術(shù)思想的兼容性及學(xué)風(fēng)的經(jīng)世致用,，思想的深邃與行動(dòng)的深謀遠(yuǎn)慮,。
青島瑯琊臺(tái)景區(qū)
瑯琊文化的代表人物是諸葛亮和王羲之。“橫豎撇捺點(diǎn)折鉤,，多少絕續(xù)興替,，歲月深藏；多少傳承創(chuàng)新,，生生不息,。”既滲透著歷史基因又浸潤著時(shí)代精神，瑯琊文化,，最終也融入星河璀璨的中華文明之中,。
鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)戀，一種流淌在血脈中的永恒眷戀,。
在即墨古城內(nèi),，有一座高大的瑯琊王氏祖脈坊，這是為紀(jì)念即墨瑯琊王氏一族而立,。據(jù)考證,，歷史上的名門望族瑯琊王氏，其祖脈在皋虞故城（位于今山東省青島市即墨區(qū)溫泉街道）,，這里至今尚存以王吉為代表的家族墓群,。
青島即墨古城內(nèi)瑯琊王氏祖脈坊
即墨、西海岸新區(qū)瑯琊臺(tái),、臨沂……將諸多自然地域,、家族傳奇聯(lián)結(jié)起來的,，是奇妙的“瑯琊緣”，也是一種濃厚的鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)戀情結(jié),。
鄉(xiāng)愁,，是中國人的根與魂，也是一腔濃濃的家國情懷,。在大型紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁·瑯琊鎮(zhèn)——家國兩相依》中，講述了不少當(dāng)?shù)貏?dòng)人的故事,，瑯琊鎮(zhèn)每棟房屋頂上都懸掛著五星紅旗,，這一畫面打動(dòng)了無數(shù)觀眾。
三
《瑯琊榜》引發(fā)的“瑯琊之爭”早已成為過去,，“瑯琊IP”正在進(jìn)行新一輪的文旅比拼,。相比借勢營銷，更值得文旅市場關(guān)注的是,，如何打造可持續(xù)的旅游熱點(diǎn),，增強(qiáng)游客體驗(yàn)？
比如,，讓特色文化“上大分”,，做好“土特產(chǎn)”文章。
文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的載體,。山東齊風(fēng)魯韻、岱青海藍(lán),，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映,，文化和旅游不斷融合。
近年來,，文化“兩創(chuàng)”為山東文旅業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)新,、盤活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷賦能。在濟(jì)南,，中華“二安”文化旅游節(jié)擦亮泉城文化名片,；赴臨沂諸葛亮文化旅游節(jié)，可欣賞各種傳統(tǒng)文藝表演,，品嘗諸葛烤魚,、諸葛豆腐干等地道的特色美食；走進(jìn)青島瑯琊臺(tái)景區(qū)的“瑯琊學(xué)堂”,，可以體驗(yàn)古法拓片等,，感受傳統(tǒng)文化的魅力……
孩子們?cè)谇鄭u瑯琊臺(tái)景區(qū)的“瑯琊學(xué)堂”學(xué)習(xí)古法“拓片”傳統(tǒng)技藝
比如，讓古韻與科技交融,，國風(fēng)與AI碰撞,。
“小朋友,，你唱得太好了”“誰？你是誰,？”“我是瑯琊王氏,，王羲之”……在舞臺(tái)上伴著與兩位小朋友的對(duì)話，AI數(shù)字人“王羲之”穿越千年,，踏著《蘭亭序》卷軸,，“遨游”空中。4月25日,，在臨沂瑯琊古城大劇院內(nèi),，2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的開場，科技與文化交融妙趣橫生,。在社交媒體上,，《國秀·瑯琊》的相關(guān)視頻令不少網(wǎng)友大呼震撼。
如今,，現(xiàn)代科技與旅游深度融合趨勢凸顯,，智慧旅游大大提升了旅途體驗(yàn)，如臨沂的“瑯琊數(shù)藏”開啟瑯琊“元宇宙”,；青島建立云腦平臺(tái),，打造“智慧文旅”新模式，大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意,、元宇宙等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài),。
比如，讓游客“心動(dòng)身動(dòng)”,，享沉浸式體驗(yàn),。
近幾年，文旅市場沉浸式體驗(yàn)掀起了陣陣熱潮,。在臨沂,，超大型開放劇本《瑯琊風(fēng)云》，可讓100到150人以“主角”身份參與其中,；在青島明月山海間不夜城,，可以沉浸式體驗(yàn)一場流光溢彩的國潮奇妙游……
臨沂《瑯琊風(fēng)云》沉浸式游戲劇場
4月25日，2024休閑旅游產(chǎn)業(yè)展也在臨沂借會(huì)亮相,，展會(huì)以“沉浸式體驗(yàn),、全景式消費(fèi)”為特色，打造“穿越千年游齊魯”等六大沉浸式旅游消費(fèi)綜合場景,，全面呈現(xiàn)了新時(shí)代休閑旅游產(chǎn)業(yè)的多元魅力,。
“要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展,。”文旅市場有著“潑天富貴”的爆火,，也有著“細(xì)水長流”的安穩(wěn)。打造瑯琊IP,，也正是一個(gè)地方文化破圈的機(jī)會(huì),。文旅市場的“瑯琊榜”永遠(yuǎn)留有懸念，越努力,，也便會(huì)獲得更多的眷顧,。
來源:青島宣傳
責(zé)任編輯：陳曉芳
