曾經(jīng),，我們的旅游照多是在各式熱門“地標(biāo)”合影，或雙手叉腰、或倚著建筑物,，老照片承載的記憶美好，但旅行的背景大同小異,。如今,，旅游“打卡”不再僅限于“地標(biāo)”，更多的是體驗(yàn),。它可以是當(dāng)?shù)氐奶厣?xiàng)目,，可以是一次小眾目的地的探索，也可以只是一餐獨(dú)具特色的美食,。
2005年4月1日,，浙江杭州西湖蘇堤上的游人摩肩接踵。新華社發(fā)（李震宇 攝）
2024年5月1日,，在新疆克拉瑪依市烏爾禾區(qū)世界魔鬼城景區(qū),，車友在自駕線路起點(diǎn)合影。新華社記者 丁磊 攝
從變化的“打卡”游客照,，看文旅消費(fèi)變遷,。
從“奢侈品”到“尋常事”
“我年輕那會(huì)，旅游還是個(gè)奢侈品,。”68歲的北京市民孫女士回憶,，當(dāng)時(shí)身邊旅游的并不多。
上世紀(jì)80年代初期,，中國人對(duì)于旅游一詞還很陌生,，多數(shù)人走不出半徑100公里的工作生活圈，大部分沒出過省，甚至沒出過縣,，更別提出國了,，人均國民出游只有0.2次，其中多以不超過500公里的“順道游”為主,。
直至1984年,，中央頒布了旅游建設(shè)方針，中國現(xiàn)代旅游業(yè)才真正開始起步,。
這也是為何,，早年間大家伙兒旅游總是執(zhí)著與“地標(biāo)”合影的原因，旅游門太檻高,，出去一趟自然就成為幾個(gè)月的談資,。
2024年5月2日，游客在浙江省桐廬縣富春江鎮(zhèn)茆坪村游玩,。新華社記者 黃宗治 攝
而如今,，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，老百姓生活水平的提高,，說走就走的旅行,，也逐漸從“奢侈品”變成了生活的“標(biāo)配”。
據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報(bào)告預(yù)測,，2024年全年國內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次,，國內(nèi)旅游收入有望突破6萬億元。
從景點(diǎn)扎堆到“小眾目的地”熱
“上車睡覺,，下車拍照，回家一問什么都不知道,。”這是早年間,，關(guān)于旅游的一句流行語，調(diào)侃的背后其實(shí)有著諸多無奈,。
一方面,，在旅游業(yè)興起之初，成熟路線有限,，可供大眾選擇的并不多,，想不扎堆也難。另一方面,，當(dāng)年交通并不方便,，想抵達(dá)心中的詩和遠(yuǎn)方，并不容易,。
2004年5月1日,，在杭州火車站出口處，大批旅行團(tuán)游客準(zhǔn)備出站,。“五一”期間,，來自全國各地的大批游人通過鐵路和公路涌入杭州,，形成旅游高峰。新華社發(fā)（李震宇 攝）
1999年,，“黃金周”這個(gè)概念第一次出現(xiàn)在大眾視野里,，在那一年，全國高速公路通車?yán)锍虅偼黄?萬公里,。截至2022年底,，我國公路總里程達(dá)到535萬公里，其中高速公路通車?yán)锍?7.7萬公里,，穩(wěn)居世界第一,。
我國高速公路通車?yán)锍谭€(wěn)居世界第一 新華社發(fā) （程碩 制圖）
舉個(gè)更直觀的例子，1990年,北京到上海最快的火車也要20個(gè)小時(shí)左右,，現(xiàn)在搭乘復(fù)興號(hào)僅需4個(gè)多小時(shí)——國內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展,，極大地改變了中國人的時(shí)空觀念，曾經(jīng)遙遠(yuǎn)的地方,，如今不過是個(gè)一日可達(dá)的目的地而已,。
旅游的選擇愈發(fā)豐富，跟團(tuán)游,、自駕游,、畢業(yè)旅行、演唱會(huì)游,、周末游,、出境游……各類名目應(yīng)有盡有。錯(cuò)峰大都市,，縣域旅游備受青睞,。隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎,。
攜程數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期首日，縣域地區(qū)的酒店和門票訂單同比分別增長64%,、超200%,。
不能只是來過
需求，正在發(fā)生變化,。
如今我國已邁入中高收入國家行列,，正在從生存型需要向發(fā)展型和享受型需要轉(zhuǎn)型。
2008年以來,，隨著人均GDP突破3000美元,，居民人均實(shí)際文教娛樂服務(wù)消費(fèi)支出在總消費(fèi)中所占比重呈明顯上升趨勢。中國游客的需求正從物質(zhì)滿足向精神追求進(jìn)化，更愿意為個(gè)性,、品味,、情緒買單——只是“來過”，不能算來旅游過,。
2024年5月3日,，在重慶龍興通用機(jī)場，一對(duì)即將乘坐輕型運(yùn)動(dòng)類飛機(jī)的新人在登機(jī)前合影,。新華社記者 王全超 攝
華中師范大學(xué)中國旅游研究院武漢分院發(fā)布的《2023中國旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,，隨著旅游消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量和深度旅游體驗(yàn)需求迅速增長,，集個(gè)性化,、較高自由度和深度體驗(yàn)等特點(diǎn)于一身的定制游成為具有市場潛力的旅游品類之一。旅游的生活體驗(yàn)化,、沉浸式深度游趨勢更加明顯,，集沉浸式探究、互動(dòng)體驗(yàn)于一體的研學(xué)旅行備受熱捧,。
以需求為導(dǎo)向,，中國旅游業(yè)不斷提檔升級(jí)、推陳出新,。大唐不夜城,、長安十二時(shí)辰主題街區(qū)等景區(qū)打造沉浸式體驗(yàn)，讓歷史“走進(jìn)”現(xiàn)實(shí),；數(shù)字文博技術(shù),、互動(dòng)式演藝項(xiàng)目等創(chuàng)新產(chǎn)品，為游客提供更新視野,；文化+旅游,、演出+旅游、賽事+旅游不斷拓寬旅游邊界,，給人們帶來更多“說走就走”的理由……
“消費(fèi)者對(duì)旅游的個(gè)性化體驗(yàn)、精神享受和服務(wù)質(zhì)量提出了更高要求,。”西北大學(xué)經(jīng)管學(xué)院旅游管理系主任梁學(xué)成說,，旅游經(jīng)營者應(yīng)抓住機(jī)遇，摸清游客需求變化,，借助互聯(lián)網(wǎng),、新媒體等平臺(tái)建立有效的供需市場溝通機(jī)制，不斷提升文旅產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)滿意度,。（游蘇杭,、王雨馨/文）
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