學八段錦,、品鑒膏方及養(yǎng)生方劑,、制作香囊……近日，山東多地舉辦的中醫(yī)藥文化夜市讓中醫(yī)藥文化再次“破圈”,。從商家推出烏梅湯,、養(yǎng)顏茶等中式健康茶飲，到中醫(yī)藥文化夜市提供中醫(yī)特色技術體驗,，中醫(yī)藥文化正以更豐富的形式融入許多年輕人的生活,。
讓更多年輕人近距離接觸和感受中醫(yī)藥文化的魅力，喜歡上中醫(yī)藥,，有助于進一步把祖先留給我們的中醫(yī)藥寶貴財富繼承好,、發(fā)展好、利用好,。今年2月,，國家衛(wèi)生健康委等部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步加強新時代衛(wèi)生健康文化建設的意見》，明確提出“推動中醫(yī)藥文化融入生產生活”“推動中醫(yī)藥文化加快從內容供給向產品供給轉化”,。結合年輕人的喜好,，提供更豐富的中醫(yī)藥文化體驗，不僅滿足了人民群眾日益增長的文化需求,，也為中醫(yī)藥文化傳播打開了新思路,。
中醫(yī)藥產品和服務“圈粉”年輕人，反映出年輕人對中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的認同,。在中醫(yī)院,，刮痧、推拿,、艾灸等特色門診受到歡迎,，一些年輕人來到中醫(yī)院做肩頸理療，緩解日常工作疲勞,；社交媒體上,，三伏天曬背,、藥草泡腳、食療,、太極拳,、八段錦等話題熱度不減，參與者不少是年輕人……當下,，越來越多年輕人開始了解中醫(yī)健康理念,，這為中醫(yī)藥文化傳播帶來了契機。
中醫(yī)藥文化產品和服務推陳出新,，也是中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。中醫(yī)藥不是抽象的理論和概念,，而是源于豐富的臨床和生活實踐,，其文化內涵也需要不斷適應時代的發(fā)展和需求的變化。擴大中醫(yī)藥文化影響力,，必須深入挖掘其文化內涵,，對中醫(yī)藥進行時代化、大眾化,、創(chuàng)新性闡釋,。采用群眾喜聞樂見、易于接受的參與形式和表達方式,，推出一批品牌活動和優(yōu)質產品,，都有助于讓中醫(yī)藥文化“潮”起來。
讓中醫(yī)藥文化“潮”起來,，要融合現(xiàn)代健康理念,，推動其轉化為人民群眾自覺的健康行為和生活方式。這要求我們提供既能滿足群眾文化需求,，又能增強人民精神力量的中醫(yī)藥文化產品和服務,。比如，中醫(yī)藥文化“治未病”的防治理念,、四季節(jié)氣養(yǎng)生理念等具有獨特優(yōu)勢,，深入挖掘、用好這一獨特優(yōu)勢,，通過多種形式推出四季養(yǎng)生,、康復理療等中醫(yī)藥健康產品和服務，有利于激發(fā)人們了解中醫(yī)藥,、熱愛中醫(yī)藥的興趣和熱情,，讓大眾在日常生活中感受其深厚文化內涵，自覺應用中醫(yī)藥理論知識,。
推動中醫(yī)藥文化加快從內容供給向產品供給轉化,，還需要更多跨界融合的新嘗試,。一些地方推動中醫(yī)藥文化與旅游、教育,、科技等產業(yè)深度融合,，強化中醫(yī)藥文化傳播和文化服務功能，讓中醫(yī)藥文化煥發(fā)出更大活力,。比如,，通過“中醫(yī)藥+動漫”的傳播形式，打造動漫IP和相關文創(chuàng)產品,；將杏林書院,、中醫(yī)藥文化體驗場所與鄉(xiāng)村、度假區(qū)等相結合,，挖掘中醫(yī)康養(yǎng)主題游線路……這樣的探索令人欣喜,，前景也值得期待。
一縷藥香跨越古今,、傳承千年,。推動中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展，大力弘揚中醫(yī)藥文化對于增強文化自信具有重要的支撐作用,。堅持守正創(chuàng)新,，在尊重和保護傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的基礎上，積極適應現(xiàn)代社會的需求,，讓中醫(yī)藥文化跟上年輕人的生活節(jié)奏,，與潮流共舞，相信越來越多年輕人會更加喜愛中醫(yī)藥文化,。
責任編輯：平小娜
